Zawartość
- 01. Marki działające w sposób zrównoważony
- 02. Marki wyrażające swoją osobowość w nowy sposób
- 03. Marki zajmują stanowisko
- 04. Marki stawiające na doświadczenie
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się podążać za najnowszymi trendami w projektowaniu, niektóre ruchy są po prostu zbyt duże, aby je zignorować - i wpływają na całą branżę.Niekoniecznie chodzi o podążanie za stadem i rozwijanie podobnego stylu - często estetyka wizualna jest drugorzędna w stosunku do kontekstu społecznego, który nią kieruje.
W rezultacie najważniejsze trendy to nie tylko błyskawiczne wydarzenia, które mijają w ciągu kilku miesięcy - ewoluują, rosną i rozszerzają się, gdy różni projektanci interpretują ten podstawowy ruch na swój własny sposób. W niektórych przypadkach za modą stoją ludzie, którzy błędnie interpretują i wypaczają oryginalne korzenie: w końcu wszyscy możemy nazwać uczciwy udział trendów w projektowaniu, o których mamy dość słuchania.
Duże wydarzenia społeczne, polityczne lub środowiskowe mogą zachęcić projektantów i marki, dla których pracują, do innego myślenia. W niektórych przypadkach myśląca przyszłościowo marka daje przykład poprzez swoje zachowanie i wytycza szlak, którym inni mogą podążać.
Wśród trendów projektowych 2018, które zidentyfikowaliśmy na początku roku, są nowe podejścia do koloru, kierunku artystycznego, typografii, a nawet sposobu wyrażania pomysłów - ale w 2018 r.Przyniosły również szersze zmiany w metodyce i ideologii, które mogą mieć trwałe konsekwencje daleko poza estetyka.
Zapoznaj się z czterema głównymi zmianami w zachowaniu marki, które zaobserwowaliśmy w 2018 roku i które, jak przewidujemy, odegrają jeszcze większą rolę w 2019 roku ...
01. Marki działające w sposób zrównoważony
Jeśli nie jesteś być może obecnym prezydentem Stanów Zjednoczonych, zrównoważony rozwój szybko pnie się w górę w międzynarodowym programie. Marki również zaczynają lokować swoje pieniądze tam, gdzie są ich usta. Jeśli produkt wykorzystuje materiały z recyklingu, odpowiedzialnie pozyskiwane składniki, jest wytwarzany w sposób etyczny i stara się być neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla, nie jest to tylko altruistyczne przedsięwzięcie dla danej firmy - jest to również główny punkt sprzedaży dla świadomych ekologicznie konsumentów.
Zmniejszenie ilości plastiku jest przedmiotem szczególnej troski wielu marek. W kwietniu 2018 r. Nie mniej niż 10 ołówków D&AD zostało nagrodzonych za kampanię AMVBBDO Trash Isles dla LADBible and Plastic Oceans, zachęcając ONZ do uznania ogromnej pływającej wyspy plastiku na Pacyfiku jako kraju, więc świat ponosi wspólną odpowiedzialność za interwencję .
Dwie znane duńskie marki również przecierały szlak w tej przestrzeni w ostatnich miesiącach. LEGO ogłosił swoje pierwsze ekologiczne klocki, wykonane z plastiku pochodzenia roślinnego, podczas gdy Carlsberg zaprezentował różne wiodące na rynku innowacje wraz z globalną rebrandingiem firmy Taxi Studio. Przede wszystkim Snap Pack to nowa metoda sklejania opakowań zbiorczych, zmniejszająca ilość potrzebnego plastiku nawet o 76%.
Zrównoważony rozwój był również kluczową częścią założeń Taxi, a agencja z Bristolu stworzyła ponadczasowy, charakterystyczny duński system brandingowy, który został zaprojektowany z myślą o długowieczności, a nie wygaśnięciu w ciągu kilku lat. Przewidujemy, że w 2019 roku znacznie więcej marek postawi na pierwszym miejscu i w centrum zrównoważonego rozwoju.
02. Marki wyrażające swoją osobowość w nowy sposób
Wyróżniająca się osobowość ma kluczowe znaczenie dla marek, aby przebić się przez hałas na zatłoczonym rynku - a ton głosu może odgrywać dużą rolę. Przez dekadę Innocent był chwalony jako wiodący tego przykład. Niezliczeni naśladowcy podążyli za nim, zdesperowani, by uzyskać ten sam dziwaczny, figlarny, rozmowny ton, który wywoływał uśmiech, gdy wypiłeś koktajl. Niedawno ogólny ton „rzemieślniczy” zyskał na popularności, pełen poważnych przymiotników, takich jak „ręcznie robiony” i „autentyczny”.
Podążanie za trendami nigdzie Cię nie wyróżnia na rynku, a marki szukają nowych sposobów wyrażania swojej osobowości zarówno wizualnie, jak i werbalnie. Charakterystyczny styl ilustracji może nadać marce osobowość równie skutecznie, jak jej ton głosu, a marki wprowadzone w tym roku, takie jak Anna by NB Studio, łączą te dwa elementy, aby osiągnąć wspaniały efekt.
Innym wyróżniającym się przykładem jest niedawne odświeżenie marki Superunion dla BBC Two (zobacz film powyżej), w którym na nowo przemyślono rolę identyfikatorów kanału, aby wyrazić postępową, podejmującą ryzyko osobowość. Umieszczając stymulujące, oryginalne programy u podstaw tożsamości BBC Two, agencja przekształciła całe połączenie między programami w rozszerzony ident, używając szeregu oszałamiających animacji, aby wyrazić nastrój, jaki wywołuje treść, a nie tylko jej gatunek.
Zamiast jawnie oznaczać identyfikatory, przemawia treść, a jedynie subtelny motyw krzywej - wskazujący na zarys litery „2” - wskazuje nazwę kanału. To odważny sposób wyrażania osobowości marki, który jest sprzeczny z trendami w branży i przewidujemy, że w 2019 roku zrobią to jeszcze bardziej przyszłościowe marki.
03. Marki zajmują stanowisko
Od 2016 roku - jednego z najbardziej globalnych podziałów w polityce Zachodu od dłuższego czasu, kiedy to szokujący wybór Donalda Trumpa, który nastąpił tuż po dramatycznym referendum w sprawie Brexitu w Wielkiej Brytanii - staje się coraz bardziej powszechny, gdy marki stają po stronie. Rezultatem jest szybko rozwijający się trend w kampaniach dzielących, które w równym stopniu przyciągają miłość i nienawiść.
W 2018 roku wybitnym przykładem była buntownicza postawa Nike wspierająca Colina Kaepernicka - wyrzutka amerykańskiego piłkarza, który stanął na czele kampanii, aby uczcić 30. rocznicę jej słynnego na całym świecie hasła. Podczas gdy wielu oklaskiwało jego odwagę i uczciwość, inni zniszczyli swoje produkty Nike i zagrozili bojkotem marki w przyszłości. Ponieważ świat jest bardziej niż kiedykolwiek podzielony głęboko zakorzenionymi problemami ideologicznymi, przewidujemy, że więcej marek zajmie stanowisko w 2019 roku.
04. Marki stawiające na doświadczenie
Ponieważ zmiany popytu konsumenckiego i marki takie jak Amazon, Uber, Netflix i Airbnb powodują powszechne zakłócenia w swoich sektorach, myślące przyszłościowo firmy coraz częściej stawiają cyfrowe produkty i usługi w centrum swojego modelu biznesowego, zamiast postrzegać cyfryzację jako gloryfikowaną. kanał marketingowy.
Projektowanie logo staje się dla marek mniej istotnym sposobem wyrażania siebie w sposób wyraźny, w porównaniu z wartością spójnego, intuicyjnego, wieloplatformowego doświadczenia użytkownika, które przekazuje wartości marki za pośrednictwem każdego punktu styku.
Przykładem jest wielokanałowa rebranding BBC Sport w Studio Output, która we wrześniu 2018 roku otrzymała pożądaną nagrodę Brand Impact Award. System tożsamości BBC Sport przed rebrandingiem został dostosowany do transmisji - a gdy rozszerzył się na każdą inną platformę cyfrową, stracił poczucie spójnego doświadczenia użytkownika.
Rozwiązaniem było przekazywanie wartości marki poprzez zasady koloru, typu i ruchu, bezproblemowo przekładając je na wszystkie urządzenia i platformy - logo stało się drugorzędne. Ponieważ cyfrowe produkty i usługi stają się coraz bardziej integralną częścią DNA marek we wszystkich sektorach, trend ten będzie się nasilał dopiero w 2019 roku.
