Zawartość
Przeprojektowanie może być niebezpiecznym biznesem. Niezależnie od tego, czy masz do czynienia ze znanym logo, popularną witryną internetową czy znaną postacią, jeśli zadzierasz z DNA projektu, który ludzie znają i kochają, ryzykujesz reakcję - tym bardziej dni, w których ludzie mogą od razu przejść do internetu, aby wyrazić swoje niezadowolenie.
W większości przypadków jest to po prostu kwestia tego, że ludzie boją się zmian, a nawet jeśli dasz zmęczonej marce bardzo potrzebną aktualizację, nadal znajdą się ludzie, którzy nienawidzą nowego wyglądu. Czasami jednak można zobaczyć, jak firma wprowadza zaskakujące i niechciane nowe logo lub rebranding, która wywołuje lawinę zasłużonego gniewu (a przynajmniej wydaje się na to zasłużony w tamtym czasie). Oto siedem z najbardziej wywołujących wściekłość zmian w ostatnich latach; weź chłodną pigułkę, zanim zaczniesz czytać, lub przeczytaj nasz przewodnik po projektowaniu logo, aby zobaczyć, jak uniknąć złości publiczności.
- 5 przeprojektowanych logo, które sprawią, że będzie dobrze
01. Twitter
Zacznijmy od wielkiego przeprojektowania, które wciąż wywołuje wiele wściekłości. Wielkie przeprojektowanie popularnej aplikacji lub strony internetowej zawsze wywołuje konsternację, ale niedawne uruchomienie nowej witryny przez Twittera rozgniewało rzesze użytkowników. I nietrudno zrozumieć, dlaczego; przyniosło to wszystko, czego nienawidzisz w wersji aplikacji - na przykład wielokrotne próby wyświetlenia „najpopularniejszych tweetów” zamiast listy chronologicznej, opcję niechcianych zakładek i niejasny układ - na pulpit.
Z punktu widzenia Twittera ma to sens, ponieważ platforma jest teraz progresywną aplikacją internetową, która działa we wszystkim, co oznacza, że nie musi utrzymywać stosu różnych wersji. Jednak dla reszty z nas nadal jest to uciążliwe; czekamy, aż zacznie działać syndrom sztokholmski.
02. Gap
Katastrofalna eskapada z logo Gap w 2010 roku to podręcznikowy przykład tego, jak nie przeprojektowywać. Porzucenie swojego 24-letniego logo - powściągliwego dzieła wysokiego i trzeźwego szeryfowego tekstu na spokojnym granatowym tle - i zastąpienie go kombinacją Helvetica i gradientem, z perspektywy czasu, nigdy nie spodobało się klientom . Za bardzo się wyróżniał i nikt nie kupuje ubrań od Gap, bo chce się wyróżniać. Po fali skarg nowe logo zostało wycofane w ciągu tygodnia.
Jednak patrząc na to dziewięć lat później, nie wydaje się to takie złe; w dzisiejszych czasach jest tak wiele minimalnych logo, że trudno jest teraz okazywać prawdziwą pogardę dla wysiłków Gap. Może po prostu za bardzo wyprzedził swój czas?
03. Airbnb
W przeciwieństwie do nieszczęsnej przygody z logo Gap, powróćmy do rewelacyjnego przeprojektowania Airbnb z 2014 r. Podobnie jak w przypadku Gap, logo Bélo Airbnb spotkało się z krytyką, kiedy zostało wprowadzone; to wysoce koncepcyjne dzieło DesignStudio, zostało opisane jako „wyraz tego, co naprawdę oznacza przynależność do dowolnego miejsca” i miało wywoływać myśli o uścisku, mapie i sercu.
Wszyscy inni jednak uważali, że bardziej przypomina kobiece genitalia, i nie tylko, jest uderzająco podobny do różnych innych starych logo. Jednak przy tak prostym kształcie z pewnością będzie istniało podobieństwo do wielu innych projektów; przez lata było wiele przypadków, w których firma przyjmowała minimalny kształt logo, które było wcześniej używane gdzie indziej. Podczas gdy Airbnb musiało znosić początkową krytykę i kpiny, w przeciwieństwie do Gap utrzymało się na swoim miejscu, a teraz logo ładnie się ugruntowało.
04. BP
Kontrowersyjna rebranding BP w 2000 roku, prowadzona przez Landor Associates, wywołała oburzenie na dwóch frontach. Głównym czynnikiem był koszt stratosfery: 4,6 miliona funtów za logo i całkowity koszt rebrandingu w wysokości 136 milionów funtów. To dużo pieniędzy, ale kiedy spojrzysz na to z odpowiedniej perspektywy i weźmiesz pod uwagę biznes polegający na wprowadzeniu rebrandingu w globalnej firmie, nie jest to tak atrakcyjne.
Prawdziwym wypadkiem jest jednak samo logo w stylu słonecznika. Zaprojektowany w celu promowania inwestycji BP w alternatywne źródła energii, był wówczas uważany za próbę „zielonego prania” nieprzyjaznej dla środowiska reputacji BP. Dziś, gdy zmiany klimatyczne są większym problemem niż kiedykolwiek, a BP nadal inwestuje znaczne kwoty w biznes paliw kopalnych, wydaje się to nieszczere, a nawet obraźliwe.
05. American Airlines
Co zrobisz, jeśli masz logo firmy, które jest prawdopodobnie klasykiem, stworzone przez jedną z największych nazwisk w dziedzinie projektowania w historii? Oczywiście trzymałbyś się tego; to znaczy chyba, że jesteś American Airlines.
W 2013 roku pozbył się odważnego i kultowego logo, zaprojektowanego przez Massimo Vignelli, i zastąpił je nijakim ukośnym wysiłkiem FutureBrand. Stare logo było ładnie wyglądającym i symetrycznym elementem, przedstawiającym stylizowanego orła ze skrzyżowanymi skrzydłami między bliźniaczymi „A”; nowy przypomina raczej wychudzoną płetwę ogonową ozdobioną minimalistycznym dziobem.
Nikomu się to nie podobało, a nawet sam Vignelli poczuł potrzebę rozważenia: „To nie ma poczucia trwałości” - powiedział Bloomberg BusinessWeek. „Nie było potrzeby zmiany. Każda inna linia lotnicza wielokrotnie zmieniała swoje logo i za każdym razem była gorsza od poprzedniej”.
06. Leeds United
Ważną rzeczą, o której należy pamiętać, przygotowując się do dużego przeprojektowania, jest lojalność odbiorców Twojej marki. Jeśli masz wielu oddanych obserwatorów, którzy są z tobą od dłuższego czasu, prawdopodobnie nie zareagują dobrze na ogromną zmianę. I nie są bardziej zaangażowani niż fani piłki nożnej.
Więc musisz się zastanawiać, co myślał Leeds United, kiedy z dumą ogłosił nowy herb klubu w 2018 roku. Pomyślany jako sposób na uczczenie fanów klubu i, jak powiedział Leeds United, produkt sześciu miesięcy badań i konsultacji 10 000 osób, herb przedstawiał „Leeds Salute”, gest używany przez fanów w dni meczowe. I pomimo tego, że o nich chodziło, fani nie byli zadowoleni, a petycja o pozbycie się tego szybko przyciągnęła ponad 10 000 podpisów. Wynik? Herb 2018 został już zastąpiony bardziej tradycyjnym wzorem.
07. Sonic the Hedgehog
Zakończmy tę kolekcję niesławy kolejnym wielkim horrorem projektowym z tego roku. Sonic the Hedgehog jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci w grach wideo i chociaż jego wygląd był wielokrotnie modyfikowany na przestrzeni lat, nic nie mogło przygotować ludzi na to, co pojawiło się w zwiastunie nadchodzącego filmu Sonic.
Zniknęła sympatyczna postać z kreskówek, zastąpiona przez potworność CG prosto z niesamowitej doliny, wywołującą koszmar chimerę z ludzkimi zębami. Reakcja była szybka i brutalna, a reakcja Paramount była odpowiednio szybka; W ciągu kilku godzin od premiery zwiastuna reżyser filmu był na Twitterze, obiecując wrócić do deski kreślarskiej i zacząć od nowa.
