Zawartość
- 1. Wykracza poza „obrońców prywatności w porównaniu z tymi, którzy śledzą”
- 2. Może mieć dramatyczny wpływ na branżę reklamy cyfrowej
- 3. Mogliśmy zobaczyć ożywienie „Do Not Track”
- 4. Im więcej debat, tym więcej narzędzi umożliwiających ludziom przejęcie kontroli
- 5. Debata powinna rodzić innowacje
Ogłoszenie Mozilli, że następna wersja przeglądarki Firefox będzie domyślnie blokować pliki cookie innych firm, wywołało debatę w internecie na temat śledzenia online.
Spektrum opinii na temat śledzenia sięga od stanowiska IAB (śledzenie promuje wolność wyboru i wspiera małe firmy), po nazywanie internetu jako „stanu nadzoru”.
Personalizacja może być świetną rzeczą. Oglądanie trafnych reklam też może być świetną rzeczą (lepszą niż nietrafne reklamy, prawda?). Ale spróbuj tego małego eksperymentu: zainstaluj Collusion dla Chrome, przeglądaj zwykłe witryny, które odwiedzasz w ciągu dnia, i przyjrzyj się wszystkim sieciom reklamowym, sieciom społecznościowym, serwisom z wiadomościami, które śledzą Cię w Internecie. To trochę wymknęło się spod kontroli. Co prowadzi mnie do następnego punktu, dlaczego debata na temat plików cookie stron trzecich i śledzenia ma znaczenie.
1. Wykracza poza „obrońców prywatności w porównaniu z tymi, którzy śledzą”
Byłem znany z tego, że od czasu do czasu zakładam swój kapelusz z folii aluminiowej i wyłączam wszystko w mojej przeglądarce lub całkowicie rezygnuję i używam Lynxa. Zawsze myślałem o sobie jako o szczególnym przypadku. Jednak to już nie jest rzeczywistość. Znajomi regularnie pytają mnie, jak odłączyć się od tego wszystkiego, często „przerażając” wynikami kierowania reklam. Artykuły, które kiedyś były marginalnymi postami na blogach obrońców prywatności, są teraz wyświetlane w mediach głównego nurtu, takich jak CNN. A przy całej wielkiej prasie, jaką zyskuje obiecany miliard dolarów przemysł Big Data, coraz więcej ludzi zaczyna się zastanawiać, dlaczego ich własne dane są przechwytywane dla zysku bez wyraźnej zgody. Wiedza to potęga i przy odrobinie szczęścia cała ta świadomość doprowadzi do innowacji.
2. Może mieć dramatyczny wpływ na branżę reklamy cyfrowej
Chociaż behawioralne kierowanie reklam na strony trzecie stanowi tylko około 5 procent rynku reklam cyfrowych, to tylko wzrośnie. Branża wykorzystuje dane i wskaźniki oraz takie rzeczy, jak pliki cookie stron trzecich, aby zapewnić te informacje. Znaczna część systemu opiera się na używaniu tego rodzaju plików cookie, mimo że tak naprawdę nigdy nie były dozwolone.
Obecna forma pomiaru i śledzenia skuteczności reklam cyfrowych również staje się tematem spornym:
„Gdyby trudniej było to zmierzyć, inwestycje w technologie cyfrowe byłyby większe” - powiedział dyrektor generalny Merkle David Williams, porównując je z bardziej miękkimi miernikami używanymi w handlu mediami, takimi jak telewizja.
„Myślę, że w tym momencie jest jasne, że w pewnym sensie pomiary zahamowały rozwój technologii cyfrowej”.
- Jack Marshall, piszący w Digiday
Może więc nie potrzebujemy platform śledzących Big Brother, aby rozwijać branżę reklamową. Może wystarczy reklama oparta na wyszukiwaniu, kontekście, danych demograficznych i prostym rozmieszczeniu.
3. Mogliśmy zobaczyć ożywienie „Do Not Track”
Inicjatywa „Do Not Track” jest bardzo podobna do starej listy „Do Not Call”. Świetna koncepcja, ale obecnie system jest dość bezsilny, a niektórzy nawet uznają go za martwy. Technologia ma sens (Twoja przeglądarka wysyła nagłówek HTTP z informacją, że zrezygnowałeś ze śledzenia). Ale „Do Not Track” jest zasadniczo niewykonalne. Więc wszystko, co tak naprawdę robi, to powiedzenie (z wyjątkiem dobrych ludzi, którzy to wdrażają): „O, hej, proszę, nie śledź mnie, ale jeśli i tak zamierzasz to zrobić, to w porządku”. Byłoby wspaniale, gdyby w przyszłości inicjatywa miała więcej zębów.
4. Im więcej debat, tym więcej narzędzi umożliwiających ludziom przejęcie kontroli
Te same osoby, które ujawniły mi wszystkie te witryny śledzące za pośrednictwem Collusion for Chrome, pomogły mi również w selektywnym rozłączaniu się za pomocą rozłączenia.me. Mam również nadzieję, że niezależnie od tego, w jaki sposób zakończy się debata na temat śledzenia, twórcy przeglądarek będą dokładniej określali, jakie ustawienia są w rzeczywistości, i być może sprawią, że będą bardziej widoczne. Jeśli debata dotyczy wyboru, być może opt-in vs opt-out to całkowicie zły model. Byłby to trudny do rozwiązania problem z UX, ale co by było, gdybyś musiał skonfigurować ustawienia, a wyniki tych wyborów były dla Ciebie jasne?
(Jedną kwestią, którą muszę tutaj dodać, jest to, że nie jestem wielkim fanem blokowania reklam. Tak duża część współczesnego internetu jest obsługiwana bezpośrednio przez reklamy, że po prostu czuje się źle, nawet jeśli nienawidzisz reklam graficznych. Życzę więcej ludzie oferowali jednak możliwość uiszczenia opłat abonamentowych za doświadczenia bez reklam).
5. Debata powinna rodzić innowacje
Mamy otwarte drzwi do zaprojektowania nowego systemu dostarczania spersonalizowanych treści i reklam, które mogłyby wspierać interesy branży reklamowej, sieci społecznościowych, wydawców, a także obrońców i użytkowników prywatności i bezpieczeństwa. Czy jest lepszy system? Czy można zapomnieć o opt-in vs opt-out i zaprojektować coś prostszego i łatwiejszego do zrozumienia dla osób nietechnicznych? Chociaż obecnie nie lubię żargonu tłumu technologicznego, wydaje mi się, że jest to kolejna okazja, aby niektóre wielkie, młode umysły mogły przeszkodzić.
