Zawartość
- 1. Co wiemy
- 2. Uzupełnij główne obrazy
- 3. Przemyślana treść
- 4. Plagiat i powielanie
- 5. Współczynnik klikalności
- 6. Czas przebywania
- 7. Techniki przebywania
- 8. Pisownia i gramatyka
- 9. Tekst kotwicy
- 10. Osadzone treści
- Wniosek
Niedawne aktualizacje algorytmów Google Penguin i Panda to ważna wiadomość i powszechnie uznaje się, że znacznie poprawiły one jakość wyników wyszukiwania. Ale jak upewnić się, że Twoja witryna nie przegra?
Jako specjaliści od pozycjonowania chcielibyśmy podzielić się ze społecznością projektantów stron internetowych tym, czego naszym zdaniem szuka obecnie Google. Miejmy nadzieję, że pomoże to obu stronom w bardziej harmonijnej współpracy przy tworzeniu wysokiej jakości witryn internetowych o wysokiej randze.
1. Co wiemy
U podstaw aktualizacji Panda chodzi o sygnały związane z trafnością i zdolnością witryny do wskazania, że zajmuje wysoką pozycję w wynikach. Google potrzebuje czasu, aby ocenić sygnały, takie jak:
- Ilość treści w części strony widocznej na ekranie
- Współczynnik odrzuceń strony
- Współczynnik klikalności strony
- Liczba kliknięć strony w wynikach
… I nie tylko, zawsze starają się ocenić, czy strona sprawdza się jako zawierająca odpowiednią treść dla danego wyszukiwania.
Co ważne, nie wydaje się już, że Google po prostu degraduje strony o niskiej jakości. Zamiast tego jest skłonny zdegradować całą domenę po prostu dlatego, że kilka stron ją zawodzi.
W międzyczasie Penguin zwrócił uwagę na „nadmierną optymalizację”, termin ukuty przez wybitnego inżyniera Google i szefa ds. Spamu na stronach internetowych Matta Cuttsa. Podczas gdy większość sygnałów wprowadzanych przez Penguin jest związana z pracą poza siedzibą firmy (tj. Słabej jakości łącza są budowane z powrotem do domeny), istnieje kilka kwestii, które są szczególnie istotne dla praktyk projektowych.
Pierwszą rzeczą, którą zawsze zalecam podczas drukowania kompilacji na niebiesko dla programistów, jest uznanie, że zawartość musi mieć nadrzędne znaczenie. Strony docelowe, strona główna witryny, strony produktów i wszystkie inne strony, które mają pojawiać się w wynikach, muszą zawierać nie tylko znaczną ilość tekstu, ale także różnorodną treść.
Pamiętaj, że chociaż wygląd i wrażenia pomagają wzbudzić zaufanie użytkowników witryny i poruszać się dalej w trakcie tworzenia, to sama treść powoduje, że są one widoczne w wynikach wyszukiwania.
2. Uzupełnij główne obrazy
Obecność funkcji treści w części strony widocznej na ekranie (w przeciwieństwie do reklam) jest obecnie uważana za pozytywny sygnał dla Pandy. Ponieważ obrazy są często dużą częścią projektu, zalecamy uzupełnienie obrazów głównych, które zajmują dużą część miejsca na ekranie, zwięzłym, ale tematycznym tekstem HTML, starannie zagnieżdżonym w atrakcyjnym polu tekstowym.
W przypadku punktów premiowych każde pole tekstu powinno zawierać znacznik h> wskazujący główny termin kluczowy, którego dotyczy poniższy tekst.
Ponadto zalecamy, aby przy próbie włączenia tekstu do projektu znaleźć publikację informacyjną (taką jak magazyn drukowany .net) i przejrzeć ją, aby zobaczyć, jak łączą duże ilości tekstu ze zdjęciami i fotografią.
Te publikacje zazwyczaj traktują tekst jako główny przedmiot zainteresowania, a obrazy i zdjęcia mają na celu przełamanie monotonii, która jest bliska temu, jak powinien działać przyjazny dla SEO projekt.
3. Przemyślana treść
Ważne strony w całej kompilacji powinny mieć zapewnioną znaczną ilość przemyślanej treści, która idealnie zapewniłaby przyzwoity stosunek tekst: kod (zwykle dążę do 1: 5). Uważamy, że gęstość słów kluczowych ma mniejsze znaczenie niż posiadanie różnych odpowiednich kluczowych terminów. Dążenie do uwzględnienia terminów, które miały pojawić się w dyskusji na temat głównego tematu strony, jest mniej podejrzanym i bardziej przyjaznym dla wyszukiwania podejściem do generowania treści.
Chociaż nie zawsze jest łatwo uczynić treści o niektórych usługach / produktach fascynującą lekturą, wykorzystanie obrazów, list, osadzonych filmów i cytatów może pomóc w utrzymaniu i zwiększeniu trafności.
4. Plagiat i powielanie
Z doświadczenia wynika, że większość plagiatowanych tekstów pochodzi z zewnętrznych profili, które sama firma utworzyła. Aby zaoszczędzić czas, pracownicy i właściciele witryn będą usuwać tekst ze swojej witryny, aby szybko uzupełnić szczegóły.
Ta praktyka potencjalnie sprawi, że Twój klient spotka się z Pandą, co może oznaczać zakotwiczenie w wynikach. Zalecamy upewnienie się, że wszystkie treści można dostosować za pośrednictwem systemu CMS witryny, co da ci wskazówkę od każdej agencji SEO, która przejmuje domenę.
Chociaż nie możesz powstrzymać lenistwa w kliencie, możesz zapewnić środki do dostosowania treści na stronie, pozwalając na zmianę treści i odstąpienie od dowolnej formy kary za powielanie treści.
5. Współczynnik klikalności
Obecnie uważamy, że liczba stron, które użytkownik witryny klika przed opuszczeniem domeny lub powrotem do strony wyników, jest sama w sobie wskaźnikiem trafności.
Domena, która ma dużą liczbę kliknięć prowadzących do innych stron wewnętrznych, jest uważana przez Google za bardziej trafną i dlatego zasługuje na wysokie pozycje.
Zalecamy umieszczanie informacji wartych kliknięcia w serię i zachęcanie do klikania, co w praktyce oznacza wymaganie kliknięcia, aby uzyskać pełną historię / informacje. Działa to szczególnie dobrze na stronie głównej domeny, na której można napisać treść wymagającą kliknięcia, aby w całości przeczytać wszystkie istotne informacje.
6. Czas przebywania
Chociaż wiadomo, że czas przebywania jest uznanym sygnałem jakościowym dla usług Google PPC, uważamy, że obecnie w algorytmie Google Panda uwzględniono podobne uwzględnienie.
Krótko mówiąc, czas przebywania (a konkretnie czas przebywania związany z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania) to sygnał uśredniający czas spędzony na stronie po kliknięciu w wynikach. Im dłużej osoba wyszukująca spędza w witrynie, tym trafniejsza jest ta witryna dla Google.
7. Techniki przebywania
Jak zapewne już się domyślasz, techniki przebywania to rosnący zbiór sposobów na wydłużenie czasu przebywania. Zazwyczaj stosujemy techniki zatrzymywania się na głównej kategorii, podkategorii, stronach / postach z artykułami, stronach edukacyjnych i innych stronach, na które użytkownicy często klikają, wyodrębniają informacje, a następnie opuszczają.
Biorąc pod uwagę, że współczynnik odrzuceń jest obecnie znaczącym sygnałem w Pandzie, techniki zatrzymywania się zaczynają pojawiać się w zaleceniach dotyczących projektowania witryn SEO.
Krótko mówiąc, techniki dwell oznaczają tworzenie i wykorzystywanie treści na kategoriach, podkategoriach i innych ważnych stronach w całym budowaniu, co zachęca użytkowników do czytania lub interakcji ze stroną i powstrzymywania się od odbijania.
Wyjaśnienie USP marki za pomocą pokazu slajdów lub 30-sekundowego klipu wideo sprawia, że informacje są łatwo przyswajalne i angażują ich przez czas potrzebny do dotarcia do końca. Z perspektywy wyszukiwania ta treść spowodowała dłuższy czas na stronie, co oznacza lepszy sygnał dla Google.
8. Pisownia i gramatyka
Szczerze mówiąc, błędy ortograficzne i gramatyczne w Twojej witrynie są niedopuszczalne, dlatego zdecydowanie warto dokładnie sprawdzić każdą kopię. Korzystanie z narzędzia do sprawdzania pisowni jest koniecznością, a usługi takie jak checkdog.com i Net Mechanic zapewniają bezpłatne i płatne usługi umożliwiające ocenę całej kompilacji pod kątem błędów, które mogą obniżać ocenę Twojej domeny przez Google.
Należy wspomnieć, że nigdy nie mieliśmy klienta, który znacznie spadłby w rankingach z powodu słabej pisowni i gramatyki, ale z perspektywy zaufania, wyszukiwania i UX jest to oczywista słabość.
9. Tekst kotwicy
Zalecamy upewnienie się, że wszelkie linki akredytujące w stopkach w witrynach, które utworzyłeś, zawierają tekst kotwicy nazwy marki, a nie terminy, dla których chcesz się pojawiać.
Tekst kotwicy kluczowych terminów, taki jak: „projektowanie stron internetowych”, „budowanie marki i tworzenie witryn” oraz „budowanie marki w sieci”, należy zastąpić nazwą marki firmy. Posiadanie kilku tysięcy linków z jednej domeny, wszystkie z tym samym tekstem kotwicy, może wywołać gniew pingwina.
10. Osadzone treści
Obecnie zalecamy, aby podczas dostarczania ramki „umieść ten link / treść” w kompilacji, wszystkie użyte teksty kotwicy zawierały nazwę marki firmy i zmieniały się w przypadku każdego nowego elementu treści.
Chociaż nie stanowi to dużego problemu dla mniejszych marek o mniejszym ruchu, kompilacje, które zachęcają do wielu linków zwrotnych lub projektów, które mają przyciągać wiele linków, powinny zapewnić, że wszystkie linki z powrotem są markowe i nie są identyczne.
Wniosek
Ostatecznie stwierdziliśmy, że łatwo jest uniknąć degradacji dzięki aktualizacji Google Panda and Penguin, pod warunkiem, że wszyscy interesariusze witryny uznają, że wyszukiwarka uwielbia treści.
Zasadniczo inwestowanie w treści z perspektywy projektowania nieuchronnie oznacza, że skróty na skróty, na które celuje przede wszystkim Panda, a pośrednio Penguin, nie zakotwiczą Twoich klientów.
Oto bardziej przydatna lektura:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
seekchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
seekchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
seekchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Zdjęcie „Pięć pingwinów cesarskich” z Bigstock.
