Zawartość
- 01. Przedstaw swoją sprawę na wczesnym etapie procesu
- 02. Wyjaśnij swoje rozumowanie
- 03. Zastosuj logikę
- Weź udział w konkursie Brand Impact Awards 2015
To frustrujące, że klienci nie zawsze doceniają wartość dobrego projektu. Więc co możesz zrobić w obliczu klienta, który po prostu tego nie rozumie?
Umiejętność edukowania klientów w zakresie wartości projektowania jest kluczową umiejętnością. Komunikacja, jak zawsze, jest kluczowa: musisz zaangażować swoich klientów na wszystkich etapach procesu twórczego i odpowiednio wcześnie przedstawić sprawę - jak wyjaśniają ci trzej specjaliści z branży…
01. Przedstaw swoją sprawę na wczesnym etapie procesu
„Czasami musimy„ przedstawiać argumenty ”za projekt, być może z mniej doświadczonym klientem, który postrzega ten proces jako model„ klienta / dostawcy ”, a nie współpracownika” - mówi legenda marki Michael Johnson, który założył firmę konsultingową Johnson Banks.
„Aby jednak stworzyć projekt brandingowy na dużą skalę, przedstawiliśmy argumenty za zmianą miesiące - czasami lata - zanim projekt faktycznie się rozpocznie. Innymi słowy, nasi klienci wyraźnie zaangażowali się w ten proces. Naszym zadaniem jest subtelne edukujemy, informujemy i inspirujemy podczas przechodzenia przez ten proces - oczywiście bez popadania w idiotów ”.
- johnson banks odebrało w zeszłym roku aż trzy nagrody Brand Impact Awards. Upewnij się, że wpisujesz tutaj swój najlepszy branding na Brand Impact Awards 2015.
02. Wyjaśnij swoje rozumowanie
„Branding nie jest już czymś, co zasiada w dziale marketingu, marka to coś, co znajduje się w centrum biznesu i organizacji klienta i wpływa na wszystko, co robią” - mówi Karen Hughes, dyrektor kreatywny w True North.
„Oprócz zwiększania zysków skuteczna marka może oznaczać szczęśliwszych pracowników, zaangażowanych odbiorców, lepsze produkty i usługi, większą świadomość i rozpoznawalność marki.
„[Aby przekonać klienta do tego], spróbuj usunąć subiektywność z decyzji” - kontynuuje. „Nie mów tylko o kolorach i czcionkach, mów o powodach, które stoją za Twoimi wyborami projektowymi”.
„Cały czas łącz te wybory z pierwotnym briefem i zawsze łącz kreację z podstawowymi celami biznesowymi i propozycją marki”.
03. Zastosuj logikę
Pomaganie klientom w docenieniu i docenieniu wzornictwa znacznie ułatwia życie projektantom - zgadza się Gareth Howat, dyrektor kreatywny w hat-tricku. Podobnie jak johnson bank, londyńska multidyscyplinarna firma projektowa również zdobyła duże nagrody podczas zeszłorocznej Brand Impact Awards.
„Dobrze jest mieć dobrze przemyślaną logikę w swojej pracy i spędzamy dużo czasu, zastanawiając się, jak to przekazać” - wyjaśnia Howat. „W ten sposób klienci są bardziej skłonni docenić Twoją strategię projektowania”.
Weź udział w konkursie Brand Impact Awards 2015
Jeśli udało Ci się stworzyć wyjątkową markę w ciągu ostatnich 18 miesięcy, możesz ubiegać się o nagrodę Brand Impact Awards. Oceniane przez elitarny panel projektantów i twórców po stronie klientów z globalnych marek, takich jak Coca-Cola, nagrody przyznają najlepsze w branży branding w ponad 20 różnych sektorach rynku.
Oprócz oszałamiającej pracy projektowej, jurorzy szukają spójnego zastosowania w różnych punktach styku - a prace będą oceniane według sektora rynku, dla którego zostały zaprojektowane.
Termin zgłoszeń upływa 18 czerwca o godzinie 17:30. Możesz dowiedzieć się więcej o nagrodach Brand Impact Awards tutaj i opublikować swoje prace już dziś, korzystając ze strony internetowej Brand Impact Awards. Powodzenia!
Pełna wersja tego artykułu pojawiła się w numerze 239 Computer Arts: Love Print / Love Digital, specjalnym elemencie kolekcjonerskim.
Ilustracja: Jose Miguel Mendez
Lubiłem to? Spróbuj tych...
- 13 sekretów tworzenia rewolucyjnego brandingu
- 4 sposoby na projektowanie marek, które pokochają klienci
- Kompletny przewodnik po projektowaniu logo
