Zawartość
- 01. Zaczynając z hukiem
- 02. Przynieś balony
- 03. Zabawa z typem 3D
- 04. Tekstury i akcenty
- 05. Wygładzanie rzeczy
- 06. Rozszerzona rzeczywistość
- 07. Startowanie
SHFA zleciła firmie Interbrand Australia opracowanie nowej platformy marki dla Darling Harbour w Sydney, która połączyłaby cały obszar pod jedną marką. Stworzyło wysoce innowacyjną tożsamość, w tym niestandardowy krój balonu, nadmuchiwany system znajdowania drogi i zabawną aplikację rozszerzonej rzeczywistości. Dyrektor kreatywny Interbrand, Mike Rigby, opowiada nam o tym procesie.
Darling Harbour to jedno z najczęściej odwiedzanych miejsc w Australii, odwiedzane przez ponad 25 milionów turystów rocznie. Położone w samym sercu Sydney to duże, tętniące życiem i kolorowe miejsce, do którego miasto udaje się świętować.
Obszar ten jest własnością i jest zarządzany przez Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), który zlecił nam opracowanie marki. Nastąpiła dogłębna analiza i faza badań, które doprowadziły do opracowania nowej platformy marki i strategii aktywacji.
Darling Harbour było zalane wieloma konkurującymi markami i przekazami, więc naszym celem było połączenie obszaru w jedną prostą, silną tożsamość marki, przy jednoczesnym zachowaniu poczucia zabawy i energii, które są synonimem tego obszaru. Naszą koncepcją było stworzenie „najbardziej niesamowitej, nadmuchiwanej i towarzyskiej marki na świecie”.
Zasadniczo chcieliśmy zaprojektować markę, którą można ściskać, szczypać, podskakiwać i kopać, a co najważniejsze, dzielić się nią z przyjaciółmi i rodziną. Nasz nadmuchiwany system projektowania w przejrzysty i prosty sposób łączy wszystko w porcie, od komunikacji po strony internetowe, wskazywanie drogi i mundury.
Chciałbym bardzo podziękować naszemu klientowi za to, że uwierzył w nasze pomysły i za tak spektakularne wykonanie projektu. Myślę, że można śmiało powiedzieć, że niewiele departamentów rządowych rozważyłoby uruchomienie nadmuchiwanych listów o długości 20 stóp.
01. Zaczynając z hukiem
Po spędzeniu czasu na obserwacji w komisariacie, pierwszą użyteczną rzeczą, jaką zanotowałem, była ludzka figura wchodząca w interakcję z listą dużych onomatopeicznych słów, takich jak BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Te początkowe gryzmoły naprawdę pomogły nam uchwycić właściwe uczucie - zabawne, zabawne, pozytywne, społeczne.
02. Przynieś balony
Podobała nam się interakcja między osobą, jej typem i miejskim otoczeniem. Bawiliśmy się różnymi dużymi, kunsztownymi krojami, zanim wpadliśmy na pomysł nadmuchiwanej marki. Współpracując z naszym starszym projektantem ruchu Mike'iem Tosetto, zdecydowaliśmy się stworzyć trójwymiarowy krój balonu, używając Cinema 4D.
03. Zabawa z typem 3D
To była nasza pierwsza próba stworzenia kroju 3D. Zaimportowaliśmy splajny o zmodyfikowanym kroju pisma utworzonym w programie Illustrator i wykorzystaliśmy je jako prowadnice. Następnie zastosowaliśmy obiekt symetrii, więc musieliśmy pracować tylko z jedną stroną balonu i wyciągnąć wieloboczne powierzchnie, aby wydobyć kształt. Jednak to dało solidny plastikowy wygląd.
04. Tekstury i akcenty
Naszym następnym krokiem było rozpakowanie UV dla każdej litery za pomocą Headus UVLayout, aby stworzyć mapy UV. Był to niezbędny krok w celu zastosowania niestandardowych tekstur i map przemieszczeń na żebrowanych krawędziach balonów. Odblaskowe podświetlenie balonów osiągnęliśmy za pomocą mapy HDRI.
05. Wygładzanie rzeczy
Na koniec zastosowaliśmy obiekt HyperNURBS, aby wygładzić balony, a następnie wyrenderowaliśmy każdą literę w rozmiarze A4. W programie Photoshop opracowano sprytny system wykorzystujący obiekty inteligentne, dzięki czemu mogliśmy stworzyć zestaw użytecznych zasobów dla projektantów, którzy nie mają wiedzy na temat oprogramowania 3D, aby mogli łatwo modyfikować kształty liter. Prosty!
06. Rozszerzona rzeczywistość
Aby jeszcze bardziej ożywić to doświadczenie, opracowaliśmy interaktywną aplikację we współpracy ze specjalistą od rzeczywistości rozszerzonej, Explore Engage. Możesz w nim grać w gry, rozbijać balony, aby odkrywać oferty specjalne, podążać za wyświetlanymi na ekranie śladami balonów w różnych obszarach i wysyłać komuś specjalną „wiadomość balonową”.
07. Startowanie
Współpracowaliśmy ze specjalistą ds. Oznakowania, firmą Diadem, aby opracować system znajdowania drogi, który obejmowałby modelowany w 3D krój balonu, nadmuchiwane oznakowanie o wysokości 20 stóp, nadmuchiwane meble uliczne i gigantyczną gumową kaczkę. Aby uruchomić markę, zorganizowaliśmy karnawał flash-mob z udziałem tancerzy samby i pełnej orkiestry perkusyjnej.
Słowa: Mike Rigby
Mike to wielokrotnie nagradzany brytyjski projektant mieszkający między Sydney a Nowym Jorkiem. Ten artykuł ukazał się pierwotnie w numerze 226 Computer Arts.
