Zawartość
- 01. Średni
- 02. Zaskocz
- 03. Kanał 4
- 04. DKNY
- 05. Kraft Heinz
- 06. Google
- 07. Verizon
- 08. Hillary Clinton
- 09. Facebook
W dniu wprowadzenia nowego projektu logo dla znanej marki pierwsze reakcje są zwykle zdecydowanie negatywne. Jednak gdy minie jakiś czas i nowy projekt wejdzie do codziennego użytku, może to być inna historia.
Dlatego przyjrzymy się największym markom, aby w 2015 roku wydać nowe logo. Przyzwyczaiłeś się do nich, co tak naprawdę o nich myślisz? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
01. Średni
W październiku wprowadzono Medium 2.0, przeprojektowaną popularną platformę wydawniczą, która obejmuje zarówno urządzenia mobilne, jak i internetowe. Po wydaniu Medium CEO Ev Williams powiedział, że nowe trójwymiarowe logo „lepiej oddaje głębię perspektywy, którą można znaleźć na Medium. Po prostu wygląda fajnie”.
Nowe logo jest istotnym odejściem od poprzedniego projektu, w którym Medium reprezentuje blokowy, szeryfowy krój pisma Jelenia. Erich Nagier, dyrektor artystyczny Medium, broni kontrowersyjnej rebrandingu, opisując geometryczne logo jako „zachwycającą grę lub głęboko satysfakcjonującą łamigłówkę”.
Jednak nowy wygląd nie zadowoli wszystkich, a krytycy online atakują niespójne kształty i domagają się zwrotu starego logo. Żaden z tych komentarzy nie zmniejszył jednak popularności Medium, co z pewnością będzie nadal zachęcające do rozmów w 2016 roku.
02. Zaskocz
Wprowadzając responsywny projekt na zupełnie nowy poziom, logo Amaze to „żywy” element marki, który reaguje na ruchy i dźwięki użytkownika. Stworzone przez agencję, by uczcić dwie dekady cyfrowych innowacji, to płynne logo składa się z ponad 10 000 wielokątów, aby tworzyć płynne animacje.
Dyrektor generalny Amaze, Natalie Gross, mówi: „Fascynuje nas połączenie technologii i ludzkich zachowań i jesteśmy głęboko zaangażowani w kreatywność wywodzącą się z multidyscyplinarnych ludzi i zespołów. Nowy znak marki uosabia obie te wartości”.
Używając kamer internetowych i mikrofonów do manipulowania logo, użytkownicy mogą bawić się projektem na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Czy w przyszłym roku moglibyśmy zobaczyć bardziej interaktywny branding?
03. Kanał 4
Nie panikuj, ostatnia rebranding Channel 4 nie odrzuciła charakterystycznego, blokowego logo. (Wygląda na to, że niektórych projektów po prostu nie da się ulepszyć) Jednak aktualizacja identyfikatorów kanału spowodowała również powstanie tego jedynego w swoim rodzaju znaku słownego, który wygląda, jakby był odklejany z ekranu.
Ta rebranding wprowadzona przez DBLG i SQUA, która pojawiła się na brytyjskich ekranach we wrześniu, stanowi największą zmianę w estetyce Channel 4 od dekady.
Wykończony nowym, unikalnym krojem pisma autorstwa Brody Associates, nowy wygląd nawiązuje do kompetencji brata, polegającej na skupieniu się na różnorodności i podejmowaniu kreatywnego ryzyka.
04. DKNY
We wrześniu DKNY pożegnała się również ze swoim starym wyglądem, ujawniając to eleganckie logo ze wstążką na Instagramie. Ponieważ dom mody w 2016 r. Skupił się na dojrzałości, warto było wprowadzić nową tożsamość marki.
Ponieważ w przyszłym roku chce sprzedawać kobietom zamiast dziewczynom, DKNY zdecydowała się na stonowany krój pisma, aby odzwierciedlić zmianę kierunku. Twórca logo, Maxwell Osborne, teraz reprezentowany przez elegancki krój Franklin Gothic, mówi, że „odważna amerykańska czcionka” pomoże DKNY stać się „własną ikoną”.
05. Kraft Heinz
Żywność Heinz i Kraft jest znana na całym świecie przez miliony kupujących, a logo dwóch największych przetwórców żywności to poręczny znak, że kupujący są gotowi na wysokiej jakości posiłek w puszce.
Po fuzji w lipcu firmy przyjęły bardzo dosłowne podejście do rebrandingu. Prostą firmę Kraft Heinz reprezentują dwa charakterystyczne logo połączone stożkowymi szeryfami.
Chociaż niektórzy uważają tę zmianę za mało kreatywną, nowe logo i nazwa firmy nie wprowadzą w błąd kupujących. Oznacza to również, że obie firmy mogą sobie nawzajem handlować świetną reputacją, wygrać!
06. Google
Nic dziwnego, że przeprojektowane logo Google wywołało pewne poruszenie, gdy zostało uruchomione na początku września. Kiedy jesteś najczęściej odwiedzaną witryną na świecie, wszystko, co robisz, zostanie wyróżnione przez komentatorów online.
Najnowsze logo giganta technologicznego reprezentuje największą rebranding od około 1999 roku, kiedy wyszukiwarka zdecydowała się na cienkie, płynące litery, które miliony ludzi natychmiast kojarzą z eksploracją Internetu.
Teraz, dzięki płaskim kształtom i ostrym kolorom, Google działa lepiej na wielu platformach, w szczególności w nowym logo „G”, które łączy wszystkie kolory. Zabawne podejście firmy jest również widoczne w bezczelnym ukośnym „e”. Nasi władcy online nigdy nie wyglądali tak przyjaźnie.
07. Verizon
W tym samym czasie firma Google zmieniła swoje logo, a największy amerykański dostawca usług telekomunikacyjnych, Verizon, zaktualizował swój projekt podpisu. Ale podczas gdy prostota Google została przyjęta z zadowoleniem, Verizon wydawał się dla wielu posunąć za daleko.
Zaprojektowane przez Pentagram, nowe logo Verizon zostało celowo stworzone tak, aby nie było krzykliwe ani efektowne, czym z pewnością nie jest. Podczas gdy „mniej znaczy więcej” to mantra wbijana przez projektantów na całym świecie, prosty typ i nieśmiałe, czerwone kleszcze drażniły wiele osób.
Jeśli jednak ich celem było stać się łatwo adaptowalną, wszechobecną częścią amerykańskiego życia, Verizon ulepszył swój poprzedni projekt.
Ze swoim gradientowym cieniowaniem, nieregularnym kształtem i wyróżnionym literą „z”, stare logo Verizon wydawało się, jakby próbowało zrobić za dużo na raz. Być może nadszedł czas, aby ustaliły z tym bardziej rozsądnym projektem.
08. Hillary Clinton
W prawdopodobnie najmniej zaskakującej historii politycznej roku Hillary Clinton ogłosiła, że oficjalnie kandyduje na prezydenta Stanów Zjednoczonych. Bardziej zaskakujące było jednak nowe logo, które wydała wraz z ogłoszeniem.
Stworzony przez Pentagram, nowy projekt wywołał płomień w mediach społecznościowych, z komentarzami wskazującymi na podobieństwo logo zarówno do logo WikiLeaks, jak i szyldu szpitalnego; ironia strzałki skierowanej w prawo; a nawet kilka żartów w złym guście na temat Bliźniaczych Wież.
Do zabawy przyłączyło się wielu projektantów, wymyślając własne alternatywne projekty logo Hillary. Czytelnicy Creative Bloq włączyli się do zabawy z własnymi, żartobliwymi wersjami logo - sprawdź je w komentarzach na dole tego artykułu.
09. Facebook
Na początku tego roku pojawiła się najnowsza aktualizacja logo Facebooka - subtelne ulepszenie kultowego kroju Klavika.
Często użytkownicy będą zaznajomieni z platformą mediów społecznościowych, która wprowadza nowe przeprojektowanie logo. Ale to był pierwszy raz, kiedy firma zmieniła krój logo od czasu jej wprowadzenia na rynek jako „Thefacebook” w 2004 roku.
Nowy krój pisma powstał we współpracy wewnętrznego zespołu projektowego Facebooka i Erica Olsona z Process Type Foundry.
Oczywiste zmiany w czcionce obejmują jednopokładowe „a” i bardziej organiczną łodygę na literze „b”, podczas gdy wszystkie ważne „f” pozostają natychmiast rozpoznawalne.
Następna strona: kolejne projekty logo z 2015 roku...
