Cały czas myślałem o seksie w pracy. Teraz myślę o tym, jak mogę zrobić coś dobrego na świecie. Dlaczego? Ponieważ znalazłem miłość? Albo Bóg? Nie - ponieważ używanie seksu jako sposobu na tworzenie waluty kulturowej dobiegło końca. Czynienie dobra jest tam, gdzie to jest. W kampaniach marketingowych stosunkowo łatwo jest zidentyfikować trendy i wyrazić świadomość społeczną. Projekt jest znacznie trudniejszy. Ale jest jedna broń, którą mamy w naszej zbrojowni, która może uratować świat: czcionka. Niezależnie od wyrażonych słów, każdy wybór projektu, jakiego tutaj dokonamy, ma ogromny wpływ na to, ile atramentu jest używany (lub raczej niewłaściwie używany).
To może nie brzmieć jak wielka sprawa z jego (typowej) strony. Ale to jest. Dlatego rząd Stanów Zjednoczonych jest szalony z powodu 14-letniego chłopca, Suvira Mirchandaniego. Wypracował, że może to zaoszczędzić miliony, zmieniając czcionki w oficjalnych dokumentach z Times New Roman do Garamond. Dla jego świeżej twarzy - i dla mojej niezbyt świeżej - twarzy - to oczywiste.
Chwalę go za walkę z apatią. Ale po co zatrzymywać się w Garamond? Przekroczmy bardziej kreatywne granice i opracujmy całkowicie nową czcionkę, która będzie zarówno trwała, jak i seksowna. Każdy wysiłek, jaki widziałem na froncie eko-czcionki, był kiepski, brzydki i drogi. Podobnie jak wiele produktów ekologicznych, czuli się jak jeden wielki, gruby kompromis.
Dlatego poinstruowaliśmy Monotype, aby stworzyć coś pięknego, trwałego i całkowicie darmowego. To jeden z najbardziej ekscytujących projektów, nad jakim kiedykolwiek pracowałem, i zmusza Cię do ciągłego równoważenia napięcia między tymi trzema celami. Odpowiedź Monotype jest niesamowita. Uwielbiam to, że czcionka staje się bardziej elegancka, gdy się powiększa. Uwielbiam to, że przy bardziej standardowych rozmiarach atrament rozlewa się na białą przestrzeń między dziesiątkami cienkich linii i krzywych tworzących każdą literę. I naprawdę uwielbiam „Q” i „R”.
Kiedy już mieliśmy czcionkę, potrzebowaliśmy klienta do domu, który zabrałby ją na cały świat. Wrzuciliśmy to w tweecie, aw Rymanie znaleźliśmy bratnią duszę. Firma, która jest wystarczająco sprytna, by zrealizować taki pomysł i rozumie, że proszenie ludzi o mniej atramentu nie podkopuje ich działalności - wyróżnia ich, robiąc coś dobrego. Razem jesteśmy zdeterminowani, aby zmieniać świat, jedną literę po kolei.
Teraz to już koniec dla Ciebie. Chcemy, aby była to domyślna czcionka na świecie. Gdyby wszyscy używali Ryman Eco podczas drukowania, zaoszczędzilibyśmy ponad 490 milionów wkładów atramentowych i prawie 15 milionów baryłek ropy. To odpowiada 6,5 mln ton emisji CO2 rocznie.
Ale nie chcę, żebyś używał Ryman Eco, ponieważ „powinieneś” (chociaż zdecydowanie powinieneś). Moim marzeniem jest, aby świat designu zaakceptował to i bawił się wszystkimi pomysłami związanymi z krojem pisma.
Nie chodzi tylko o czcionkę. Chodzi o stworzenie projektu dostosowanego do współczesnego życia, który działa. I nigdy nie było to pilniejsze - wystarczy przeczytać najnowsze ustalenia ONZ dotyczące globalnego ocieplenia. To nasza szansa, aby wprowadzić we Wszechświecie projekt. Czy jesteś gotowy na wyzwanie?
Słowa: Nils Leonard
Nils Leonard jest wykonawczym dyrektorem kreatywnym w Gray London i od tego czasu nadzorował najbardziej dochodowe i twórczo nagradzane lata w 52-letniej historii agencji. Ten artykuł ukazał się pierwotnie w numerze 227 Computer Arts.
