Aby podkreślić ekologiczne wykroczenia branży modowej, Greenpeace połączyło siły ze studiem kreatywnym Free Range w celu wyprodukowania filmu w stylu anime, w którym macha dużym zielonym palcem kilka znanych marek. Detox Fashion jest częścią szerszej kampanii Detox i nie tylko wyśmiewa podejście marketingowe wielkich korporacji modowych, takich jak Calvin Klein, Esprit, Gap i Victoria’s Secret, ale także podkreśla, że ich procesy produkcyjne zanieczyszczają środowisko. Już teraz Zara zapowiedziała, że przestanie pozyskiwać złe tkaniny.
Współpracując z dyrektorem kreatywnym Greenpeace, Tommy'm Crawfordem, Ruben DeLuna z Free Range wyreżyserował film, który miał ponad 250 000 wyświetleń w YouTube od czasu premiery dwa tygodnie temu. Wygląd japońskiego anime dobrze komponuje się z orientalnym logo scenariusza opracowanym na potrzeby kampanii. „Szukaliśmy projektu postaci i stylu animacji, który spodobałby się publiczności, która jest również zainteresowana modą” - mówi DeLuna. „Anime ma świetną estetykę i istnieje wiele sposobów podejścia do projektu anime. Wiedzieliśmy, że będziemy potrzebować wyglądu i stylu, który byłby ostry i stylowy. Styl animacji tego utworu jest również idealny do fabuły samą w sobie, wspierając buntownicze i świeże podejście do podróży bohaterki. "
Jednym z największych wyzwań dla takiego projektu, które szybko się zmienia, jest projektowanie postaci. Było wiele rund poprawek, gdy postacie pracownika tekstylnego, który się uwalnia, i złego szefa mody, zostały narysowane i wyrafinowane. Gdy postacie były już solidne, artyści przeszli do ostatecznych ustawień i projektów tła.
„Ogólnie zespół animatorów był dość duży” - kontynuuje DeLuna. „Mieliśmy bardzo krótki harmonogram, aby ukończyć animację, a wszyscy powiedzieli, że było ponad 30 animatorów, którzy pracowali nad projektem, aby objąć różne sceny i etapy procesu. Głównymi używanymi programami animacyjnymi był pakiet animacji cel Retas! Pro, i Adobe After Effects ”.
Zawsze ostrożnie postępuje się zgodnie z prawem, gdy duże marki są w ten sposób atakowane, ale to wszystko zależało od Greenpeace. Firmy wskazane w filmie brały udział w dochodzeniach Greenpeace dotyczących toksycznych odpadów marek modowych i ich dostawców. Są dość wyraźnie widoczne na szyldach w tle, ale DeLuna uważała, aby ich wygląd nie zakłócał narracji i tempa filmu.
Współpraca między Greenpeace i Free Range jest trafna. Studio jest zaangażowane w wykorzystywanie narracji w mediach do celów społecznie odpowiedzialnych. Współzałożyciel i dyrektor generalny Jonah Sachs napisał książkę na temat Story Wars, a Free Range wyprodukował wcześniej The Meatrix - serię filmów o rolnictwie przemysłowym oraz The Story of Stuff, które w prosty sposób szczegółowo opisują marnotrawstwo zachodnie społeczeństwo stają się.
