Zawartość
- Zarządzaj swoimi danymi
- Zoptymalizuj swoje cele
- Poznaj swoje słowa kluczowe
- Miej na uwadze budżet
- Zadbaj o swoje PLA
Ten artykuł pojawił się po raz pierwszy w numerze 237 magazynu .net - najlepiej sprzedającego się magazynu na świecie dla projektantów i programistów stron internetowych.
Firma Google niedawno wycofała swoją usługę Google Product Search w Wielkiej Brytanii i Europie i wprowadziła Google Shopping, model komercyjny oparty na reklamach z listą produktów (PLA). Wyciąganie wtyczki z bezpłatnych ofert to odważne posunięcie, ale Zakupy Google już zastąpiły bezpłatną alternatywę w USA i mają na celu zapewnienie gigantowi wyszukiwania cennych relacji handlowych ze sprzedawcami - takich, które mogą potencjalnie przekroczyć 250 milionów dolarów. rok.
Decyzja Google o rozpoczęciu pobierania opłat za oferty spowoduje wstrząs w środowisku e-commerce, a niektórzy obawiają się, że może to doprowadzić do zacierania się przez większych sprzedawców i outsourcingu mniejszych firm.
Jednak nie chodzi tylko o pieniądze. Wyższa jakość danych - czy to dotyczących cen, najnowszych ofert czy dostępności produktów - powinna oznaczać lepsze wyniki zakupowe dla użytkowników, co z kolei powinno generować ruch o wyższej jakości dla sprzedawców. A ponieważ ranking w Zakupach Google opiera się na kombinacji trafności i ceny ofertowej, sprzedawcy detaliczni będą musieli monitorować wszystkie dane dotyczące zakupów.
Oto kilka kluczowych punktów, które sprzedawcy internetowi powinni wziąć pod uwagę, aby przejście na Zakupy Google było tak płynne, jak to tylko możliwe:
Zarządzaj swoimi danymi
Jesteś tak dobry, jak Twoje dane, więc na bieżąco informuj Google o dokładnych i trafnych danych, aby zmaksymalizować kwalifikowalność swoich produktów. Google jest bardziej skłonne do wyświetlania reklam sprzedawcom, którzy mają stale aktualne, wolne od błędów pliki danych. Monitorowanie Zakupów Google jest trudne, więc upewnij się, że śledzenie jest prawidłowe, upewniając się, że plik danych zawiera parametry potrzebne do zbierania dokładnych danych o skuteczności. Niezastosowanie się do tego może oznaczać, że Twoje reklamy spadną w rankingach.
Zoptymalizuj swoje cele
Cele produktowe określają, które produkty z pliku danych będą powodować wyświetlanie reklam z listą produktów w przypadku powiązanych wyszukiwań. Nie ograniczaj się do jednego celu; ustrukturyzuj swoje cele jako odzwierciedlenie tego, w jaki sposób mierzysz swoją działalność i regularnie twórz nowe cele w miarę wprowadzania elementów. Stawki są ustalane na poziomie docelowym, więc przelicz je ponownie na podstawie wyników poszczególnych produktów.
Poznaj swoje słowa kluczowe
Zidentyfikuj docelowe zapytania i zintegruj je z opisem swoich produktów. Pamiętaj, że nie wszystkie słowa kluczowe przynoszą pozytywne wyniki, dlatego dodaj wykluczające słowa kluczowe. Dołączaj i aktualizuj komunikaty promocyjne tak często, jak to możliwe, aby Twoje reklamy się wyróżniały.
Miej na uwadze budżet
Pamiętaj, ile masz budżetu i jakie dodatkowe możliwości pozostały, ustawiając budżety na bardzo niskie. Uważaj na reklamy, które generują duży ruch, ale nie generują zamówień. Powinny zostać przesunięte na niższą stawkę, aby zrobić miejsce na lepiej sprzedające się produkty i mieć pewność, że w przyszłości zapłacisz mniej za kliknięcie za te produkty. Google ułatwia utrzymanie aktywności wszystkich produktów, umożliwiając reklamodawcom oferowanie zaledwie jednego centa, więc korzystaj z minimalnych stawek.
Zadbaj o swoje PLA
Reklamy PLA, czyli reklamy na liście produktów, będą miały kluczowe znaczenie dla sukcesu Zakupów Google, więc sprzedawcy detaliczni muszą upewnić się, że tworzą i optymalizują je odpowiednio. PLA to atrakcyjne wizualnie reklamy produktów, które zawierają informacje o produkcie, takie jak zdjęcie, tytuł, cena i nazwa sprzedawcy, aby zaangażować potencjalnych klientów. Jest to unikalny format reklamy wyświetlany, gdy Google dopasowuje wyszukiwane hasło do informacji w pliku danych o produktach sprzedawcy i który Google oferuje w celu promowania określonych produktów obok reklam tekstowych na stronach wyników wyszukiwania. Dlatego opracuj i aktualizuj komunikaty promocyjne, aby pomóc w przekazywaniu propozycji wartości Twoich ofert, zachęcając użytkowników do dalszego spojrzenia.
To dopiero początek Zakupów Google, ale jedno jest jasne: dywersyfikacja strategii e-commerce w wielu kanałach nigdy nie była ważniejsza, ponieważ te zmiany pokazują, jak słabe mogą być niektóre strumienie przychodów.
Odkryj 10 wspaniałych narzędzi do projektowania stron internetowych, o których być może nie słyszałeś, w Creative Bloq.
