Zawartość
- 01. Badania kryminalistyczne
- 02. Opracowanie koncepcji
- 03. Analiza
- 04. Inspiracja
- 05. Rozwój
- 06. Ilustracja uruchomienia
- 07. Motywy drugorzędne
- 08. Łącząc to wszystko razem
- 09. Nowe logo
NB Studio zostało poinstruowane, aby uchwycić wyjątkowe dziwactwa 300-letniej firmy rodzinnej, aby odświeżyć tożsamość Aspall w całej gamie opakowań - w handlu detalicznym i poza nim - wraz z witryną internetową, punktem sprzedaży i kolorami. Starszy projektant Kirsty Whittaker przedstawia projekt…
Naszym wyzwaniem było odświeżenie autentycznej marki rzemieślniczej i zachowanie się jak brytyjska współczesna klasyka.
W kanale Twittera znaleźliśmy idealne pozycjonowanie w 140 znakach: „@Aspall: Ósme pokolenie rodzinnych twórców cyderów: w Suffolk od 1728 roku; obsesja na punkcie jabłek i jakości. Nowa brytyjska historia sukcesu ”.
Dwaj bracia, którzy prowadzą firmę, Barry i Henry Chevallier, to fanatycy jabłek, którzy nadal przestrzegają standardów ustanowionych przez Clementa Chevalliera w 1728 roku. Jednak ich marka wyglądała na zmęczoną i niekonsekwentnie stosowaną. Po prostu nie pasowało do witalności ludzi, których poznaliśmy.
Znaleźliśmy sporo problemów technicznych do rozwiązania, więc zasadniczo rozebraliśmy wszystkie oddzielne elementy, dopracowaliśmy je i złożyliśmy z powrotem.
Ale pierwszą rolą, jaką musi odegrać każdy projektant, jest detektyw. Dla mnie wymagało to radosnego zanurzenia się w archiwum w Aspall Hall, zdmuchnięcia kurzu ze starych dokumentów i płyt oraz odkrycia starych śladów, motywów i fotografii.
W powyższym filmie mówiłem głównie o etykietach produktów, w przypadku których cała tożsamość naprawdę się łączy. W poniższych krokach przedstawiam, jak stworzyliśmy piękną nową tożsamość dla klasycznej brytyjskiej marki rzemieślniczej.
01. Badania kryminalistyczne
Zrobiliśmy naszą należytą staranność, badając asortyment i miejsce pojawienia się logo. Znaleźliśmy wiele wariantów tego słowa i wiele krojów pisma. Następnie wkopaliśmy się w archiwum w poszukiwaniu autentycznych zasobów
02. Opracowanie koncepcji
Niektóre z naszych wczesnych pomysłów odegrały rolę w rozwiązaniu: autentyczna tożsamość pochodząca z archiwów; traktowanie cydera jak szampana; oraz typograficzną koncepcję, którą nazwaliśmy „prasa jabłkowa spotyka się z prasą drukarską”.
03. Analiza
Litery „P” i „A” starego znaku słownego miały charakter. Ale znaleźliśmy też problemy: wyraźne przesunięcie w osobowości dodanej A, ale także utrudniło korzystanie z niej, a między literami A i S. było zbyt dużo miejsca.
04. Inspiracja
Spędziliśmy czas w drukarni i wydawnictwach St Bride, badając znaki kaligraficzne, ligatury i inne dziwactwa. Następnie luźno ponownie narysowaliśmy znak słowny, zachowując wszystko, co było charakterystyczne - tylko dzięki czemu było lepsze!
05. Rozwój
Wersja po ewolucji jest bardziej kaligraficzna i glificzna. Skalowany inicjał A ma wyraźny zawijas. Dopasowaliśmy poprzeczki litery A, dodaliśmy ustawione pod kątem szeryf i podnieśliśmy krzywiznę litery L.
06. Ilustracja uruchomienia
Stara wersja symbolu rycerza wyglądała na nietkniętą ręką rzemieślnika. Czy nie mógł mieć więcej ducha? Ręcznie wycięta przez ilustratora Christophera Wormella, nasza wersja nawiązuje do oryginalnego posągu, na którym oparto rycerza.
07. Motywy drugorzędne
Jabłka są sercem Aspall. Dlatego pracowaliśmy nad specjalną kolekcją obrazów autorstwa ilustratorki botanicznej Rosie Sanders. Byliśmy zachwyceni, że znaleźliśmy kogoś, kto był równie fanatykiem jabłek jak nasz klient!
08. Łącząc to wszystko razem
paleta kolorów, która oddaje ducha krajobrazu Suffolk, ryciny założyciela i rodziny oraz ton głosu zakorzeniony w lokalnym języku.
09. Nowe logo
Przeprojektowanie uwzględnia dziedzictwo Aspall i podkreśla autentyczność produktów. Solidne zasady stanowią platformę dla przyszłych wariantów cyderów, gamy octu Aspall i rozwoju nowych produktów.
Po raz pierwszy pojawiła się pełna wersja tej funkcji wewnątrz numeru 245 Computer Arts, specjalnego projektu brandingowego zawiera porady ekspertów dotyczące tworzenia wyjątkowej marki.
Lubiłem to? Przeczytaj to...
- Co zrobić, gdy klient odrzuci Twoje projekty
- Jak zdobyć wymarzonych klientów
- Kompletny przewodnik po projektowaniu logo
