Zawartość
- Pierwszy obraz i logo typu olimpiada
- Zacznijmy
- Igrzyska Atlanta 1996
- Igrzyska w Sydney w 2000 roku
- Igrzyska w Atenach w 2004 roku
- Igrzyska w Pekinie w 2008 roku
- Igrzyska w Londynie w 2012 roku
Projekt logo współczesnych igrzysk olimpijskich był uderzający, czasami ikoniczny i zawsze odzwierciedlał ówczesną etykę projektowania. Potężne, a w niektórych przypadkach kontrowersyjne, projekty często stają się symbolem czasu i miejsca w historii, odgrywając kolosalną rolę w marketingu gier na całym świecie. Wraz z postępem technologicznym w typografii, w miarę jak świat zmienia się w cyfrowy, te reprezentacje wizualne ewoluowały, a ich rola stała się hybrydowym rozwiązaniem ułatwiającym płynną komunikację między grami a ich odbiorcami (podobnie jak marka komunikowała się z klientami) i tworząc trwałe dziedzictwo do turnieju.
Pierwszy obraz i logo typu olimpiada
Loga z początku XX wieku były zwykle projektowane tak, jakby były znakiem rozpoznawczym do odlewania lub zapisywania, i dopiero w helsińskich grach z 1952 roku pojawił się pierwszy projekt „obraz i typ”. Następnie pojawiły się bardziej tradycyjne projekty, aż do igrzysk w Tokio w 1964 roku, kiedy to nowoczesne koncepcje zaczęto konsekwentnie stosować do brandingu olimpijskiego. Proste, czerwone japońskie słońce, pięć kół olimpijskich i bezszeryfowy krój logo z 1964 roku wciąż rezonują jako ikona współczesnego designu.
Zacznijmy
Tutaj podam własną interpretację metodologii stojących za niedawnymi tożsamościami olimpijskimi i zapytam, jaki efekt próbowali osiągnąć poszczególni gospodarze poprzez wybór czcionki i projektu.
Igrzyska Atlanta 1996
Atlanta Games z 1996 roku użyło symboliki do swojego brandingu wraz z bardzo nietypowym krojem pisma. Podstawa logo, złożona z pięciu kół olimpijskich i cyfry 100, przypomina klasyczną grecką kolumnę i oddaje hołd stuleciu igrzysk. Płomienie symbolicznej pochodni stopniowo ewoluują w gwiazdę symbolizującą dążenie do doskonałości. Kolor również odgrywa ważną rolę. Złoto reprezentuje złote medale, a zielony oznacza gałązki oliwne noszone przez zwycięzców w starożytnych grach - oprócz reputacji Atlanty jako „Miasta Drzew”.
Projektanci wybrali Georgia, krój napisany na zlecenie firmy Microsoft w celu sprostania wyzwaniom związanym z wyświetlaniem na ekranie
Krój czcionki? Projekt użyty w logo to nieokreślony wzór szeryfowy, przypominający Century Schoolbook. Wybór wszystkich oznakowań i oficjalnej treści został jednak określony komercyjnym krojem pisma - takim, który moim zdaniem jest nieco dziwny. Projektanci wybrali Georgia, krój napisany na zlecenie firmy Microsoft w celu sprostania wyzwaniom związanym z wyświetlaniem na ekranie. Stworzony przez Matthew Cartera, Georgia jest wzorem czytelności projektu - ale nie był przeznaczony do komunikacji drukowanej. Jego użycie jest pierwszą ważną, drukowaną implementacją projektu.
Chociaż nazwa „Georgia” prawdopodobnie pomogła przyciągnąć projektantów komitetu olimpijskiego do kroju pisma, wątpliwe jest, aby znali prawdziwe pochodzenie tego pseudonimu. Wybór Cartera był trochę żartem. Nazwał krój pisma po nagłówku tabloidu, który był częścią kopii, której używał do ustawiania nagłówków testowych: „Głowy obcych znalezione w Gruzji”.
Igrzyska w Sydney w 2000 roku
Logo olimpijskie w Sydney składa się z narysowanej pędzlem postaci, znanej również jako sportowiec milenijny. „Sydney 2000” jest napisane harmonizującym pismem pędzla i pięcioma pierścieniami olimpijskimi. Figurka jest wykonana z symboli i kolorów charakterystycznych dla Australii. Bumerangi i sugestie słońca w połączeniu z kolorami oceanu i czerwienią pustyni przywołują na myśl krajobraz unikalny dla tego kontynentu.
Zaprojektowany w 1997 roku przez Mauricio Reyesa, ITC Binary to miękki, półszeryfowy krój pisma
Podczas gdy typografia logo to pismo ręczne, krój pisma ITC Binary został wybrany przez komitet olimpijski w Sydney na oficjalną czcionkę olimpijską z 2000 r. Zaprojektowany w 1997 roku przez Mauricio Reyesa, ITC Binary to miękki, półszeryfowy krój, który uzupełnia ogólny projekt. W czasie, gdy logo zostało odsłonięte, Reyes powiedział: „Być może największym zaszczytem dla mnie jako projektanta jest zobaczenie ITC Binary jako czcionki olimpijskiej”.
Igrzyska w Atenach w 2004 roku
Logo Igrzysk Olimpijskich w Atenach w 2004 r. Zawiera rysunek wieńca z gałązki oliwnej „ATENY 2004” z ręcznie narysowaną czcionką epigraficzną oraz pięć pierścieni olimpijskich. Wieniec, czyli kotinos, jest nawiązaniem do starożytnych igrzysk olimpijskich, gdzie był oficjalnym odznaczeniem mistrzów olimpijskich.
Podobnie jak w przypadku brandingu na poprzednich Letnich Igrzyskach Olimpijskich, typografia logo to napis odręczny, a dla wszystkich oznakowań i treści tekstowych wybrano komercyjny krój pisma. Gill Sans, narysowany przez Erica Gilla w 1928 roku dla Monotype Corporation Ltd., był oficjalnym krojem pisma na Igrzyska w Atenach.
Gill Sans, narysowany przez Erica Gilla w 1928 roku dla Monotype Corporation Ltd., był oficjalnym krojem pisma
Na wybór Gill Sans przez komitet olimpijski wpłynęły częściowo starożytne inskrypcje wycięte z kamienia, obfite w Grecji. „Kształty tych liter, zwłaszcza wielkich liter, są podobne do kształtów Gill Sans” - powiedziała Theodora Mantzari z komitetu olimpijskiego w 2004 roku.
Oprócz tego, że był artystą literackim, Gill uważał się również za rzeźbiarza w kamieniu. „Działał w wielu różnych dziedzinach, od drzeworytnictwa po rzeźbę, ale zawsze głosił zamiłowanie do jednej ze swoich najwcześniejszych umiejętności, wycinania liter w kamieniu, którą praktykował przez całe życie” - napisał James Mosley, profesor wizytujący na Uniwersytecie Reading w Wielkiej Brytanii, we wprowadzeniu do Igrzysk Olimpijskich w Atenach w 2004 r .: Krój pisma.
Igrzyska w Pekinie w 2008 roku
Logo Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2008 r. Kontynuuje tradycję umieszczania obrazu, nazwy igrzysk wypisanymi ręcznie literami i pięciu kół olimpijskich.
Wizerunek przedstawia stylizowaną osobę biegnącą lub radującą się triumfem. Ta liczba ma reprezentować olimpijskie motto „Citius, Altius, Fortius” lub „Szybciej, wyżej, silniej”. Opiera się również na chińskim znaku „jing”, który oznacza kapitał w języku chińskim i jest drugim słowem nazwy Pekinu. Emblemat i postać w środku zostały narysowane tak, aby wyglądały jak chińska pieczęć. Kolor czerwony, ze względu na jego znaczenie dla kultury chińskiej, jest kolorem dominującym w logo.
Krój czcionki użyty w angielskiej kopii to kursywa bezszeryfowa, która przypomina czcionkę Agenda Medium Italic
Hasłem igrzysk w Pekinie jest „jeden świat, jedno marzenie”, które jest osadzone zarówno w języku chińskim, jak i angielskim. Krój pisma użyty w angielskiej kopii to kursywa bezszeryfowa, która przypomina kursywę Agenda Medium Italic firmy Font Bureau.
Igrzyska w Londynie w 2012 roku
Oparte na liczbach „2012” i niestandardowym kroju pisma, logo Igrzysk Olimpijskich w Londynie w 2012 roku jest prawdopodobnie najbardziej kontrowersyjnym projektem w 116-letniej historii współczesnych igrzysk. Opracowane przez firmę brandingową Wolff Olins logo zostało zniesławione przez grafików, blogerów, krytyków wzornictwa - i ogół społeczeństwa. Alice Rawsthorn w International Herald Tribune zauważyła, że „wygląda to jak graficzny odpowiednik tego, co my, Brytyjczycy, zjadliwie nazywamy -„ tańczący tata ”- a mianowicie mężczyzna w średnim wieku, który tak bardzo stara się być cool na parkiecie, że mu się to nie udaje. ”
Logo, opracowane przez firmę brandingową Wolff Olins, zostało zniesławione przez grafików, blogerów, krytyków wzornictwa - i opinię publiczną
Niestandardowy krój pisma o nazwie „Nagłówek 2012” to dziwna kombinacja znaków, które niejasno wyglądają jak połączenie greckiej rzeźby w kamieniu i napisów graffiti. Wszystkie litery są kanciaste i skośne - bez zakrzywionych kresek, z wyjątkiem czapki i małej litery „O” - które również mają prostą konstrukcję. (Być może mają one na celu oddanie hołdu kółkom olimpijskim). Aby uczciwie zaprojektować, nie są one jednak przeznaczone na elementy informacyjne. Ma na celu tworzenie świadomości, wpływu i zapamiętywania jako krój pisma nagłówkowego. 2012 Headline jest połączony z Futurą (znacznie bardziej czytelnym krojem pisma) dla treści tekstowych.
Oprócz wywoływania kontrowersji, niestandardowy krój pisma na Igrzyska w Londynie w 2012 roku z pewnością kontynuuje tradycję projektów, które są uderzające i potężne. Okaże się, czy będzie również kultowy.
Zapoznaj się z naszymi samouczkami typograficznymi i przejrzyj słowniczek terminów związanych z typografią, jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się nad pytaniem Co to jest typografia ?.
