Zawartość
- 01. Burza mózgów
- 02. Pogrubiona nazwa
- 03. Tożsamość destrukcyjna
- 04. Inspirujący wzór
- 05. Dziedzictwo cyfrowe
- 06. Subtelne zakłócenia
- 07. Kombinacja kolorów
- 08. Najważniejsze informacje
- 09. Efekt przewijania
- Tom Hostler o wprowadzeniu nowej marki…
Kiedy spółka joint venture iCity postanowiła poddać recyklingowi dawne centra medialne używane podczas Igrzysk w Londynie w 2012 r., Musiała przedstawić wiarygodną markę, wizję marketingową i tożsamość. Partner założyciel Poke, Tom Hostler, wyjaśnia wytyczne dotyczące projektu…
W 2013 roku klient nawiązał współpracę z Poke i dn & co, ponieważ iCity potrzebowało progresywnego podejścia do brandingu destynacji, ale także lokalnej ekspertyzy cyfrowej firmy z Shoreditch.
iCity, jak było wówczas nazywane, leży na obrzeżach Hackney, jednej z najbardziej kreatywnych dzielnic Londynu, ale także jednej z najbiedniejszych. Dlatego tak duży nacisk położono na to, jak wprowadzić markę w delikatny i odpowiedni sposób.
Społeczność East End odnosi sukcesy, a cały świat nieruchomości komercyjnych skupia się na tym - musisz zmienić rozmowę, jeśli chcesz, aby ludzie zwracali na to uwagę. Dlatego wymyśliliśmy hasło „London’s Home for Making”.
Podczas gdy reszta świata nieruchomości obraca się wokół ogólnych terminów związanych z technologią, nikt nie rzucał ramionami wokół dużej, ale zróżnicowanej grupy firm - twórców, którzy opracowują produkty czwartej generacji Internetu - Internetu rzeczy.
Jeśli rzucisz światło na tę kreatywną ekonomię i stworzysz miejsce podobne do kampusu po przystępnych cenach, w przyjemnym projekcie architektonicznym, możesz stworzyć duchowy dom dla ludzi, którym brakowało środka ciężkości.
Każda praca nad tożsamością musi mówić o tych ludziach i do nich. To oni są przeszkodami i innowatorami, więc potrzebujesz nazwy i tożsamości, która jest wyzwaniem i odzwierciedla wartości, które wyznają.
Pierwsza strona naszego stanowiska dotyczyła tego, jak okropnie godna pożałowania nazwa iCity była. Trzeba go było po cichu wyjąć z tyłu i strzelić. To była kiepska gra słów Apple. Zrozumieli to bardzo szybko i właśnie dlatego chcieli bardziej przełomowego podejścia.
Patrick Eley, dyrektor kreatywny dn & co, przedstawia sposób myślenia kryjący się za przełomową tożsamością Here East ...
01. Burza mózgów
Razem z Poke zaczęliśmy od przemyślenia koncepcji strategicznej, zestawienia pomysłów na temat tego, co chcemy, aby to miejsce reprezentowało. Chcesz, aby projekt odzwierciedlał aspiracje miejsca, więc takie wstępne przemyślenie było kluczem do prawidłowego działania projektu.
02. Pogrubiona nazwa
Imię też było kluczowe. Chcieliśmy tożsamości, która byłaby elastyczna, coś generatywnego. „Tutaj” to naprawdę ważne słowo i koncepcja, które można rozszerzyć - do „Here Rio”, „Here West” i tak dalej. Nazwa była dość odważna. To nie jest oczywista nazwa dla takiego miejsca.
03. Tożsamość destrukcyjna
Na początku wpadliśmy na pomysł, aby tożsamość była dynamiczna. Chodziło o to, żeby chcieć czegoś, co miałoby w tym coś kinetycznego, destrukcyjnego. Moglibyśmy wtedy zastosować to do wszystkich aspektów samej tożsamości, takich jak kolor czy typografia, ale niekoniecznie łączyć je wszystkie razem.
04. Inspirujący wzór
Współpraca między nami, Poke i architektami była ogromna. Na przykład dynamiczne H zostało zainspirowane wzorem używanym przez architekta. Stworzyliśmy logo, przeciągając na siebie kropkę czcionki, tworząc idealne zakłócenie formy literowej. [Przejdź na drugą stronę, aby dowiedzieć się, jak zostało opracowane logo.)
05. Dziedzictwo cyfrowe
Jeśli chodzi o czcionkę, chcieliśmy czegoś, co wydawałoby się, że ma dziedzictwo cyfrowe, ale nie czegoś, co wydawałoby się zbyt oczywiste. Łączność przestrzeni zawsze była bardzo ważna, ale nie chcieliśmy zbytnio pracować nad aspektem cyfrowym. Więc wzięliśmy czcionkę i sami ją przerwaliśmy.
06. Subtelne zakłócenia
Dalton Maag dał nam pozwolenie na zakłócenie działania Aktiv Grotesk i pracowaliśmy z Colophonem nad szczegółami. Nie chcieliśmy, aby miało to wpływ na każdą postać. Potrzebował elementu subtelności - czegoś z taką cechą zakłócającą, ale to nie zakłóciło zbytnio czytelności.
07. Kombinacja kolorów
Kolor tożsamości musiał odzwierciedlać architekturę, więc pomarańczowy był ważny, ale nie mógł dotyczyć tylko architektury. Przyjrzeliśmy się markom producentów i związanym z nimi kolorom. Chcieliśmy znaleźć coś, co pasuje do tych wszystkich, ale wydaje się być swoim własnym elementem.
08. Najważniejsze informacje
Dlatego zieleń stała się tak dominująca - ma nutę cyfrową i techniczną. A następnie pomarańcza jest używana jako fluorescencyjne podświetlenie, które jest wybierane na niewielki sposób. Zielone i pomarańczowe są dość wyraziste i dobrze do siebie pasują, ale są też przeciwne.
09. Efekt przewijania
Projekt strony internetowej Poke skupiał się na tym, aby zakłócenia Here East były responsywne i skalowalne: utrzymując aspekty elementu projektu przy życiu, niezależnie od urządzenia lub rozmiaru ekranu, z którego jest oglądany. Efekt przewijania ożywia aspekt Here East „wielki biznes spotyka się z małym biznesem”.
Tom Hostler o wprowadzeniu nowej marki…
Pierwsza faza inwestycji zostanie otwarta późnym latem, a druga połowa następnego lata. Opracowaliśmy tożsamość, pozycjonowanie i ton głosu oraz wszystkie typowe elementy, których potrzebuje projekt brandingowy.
Jesteśmy teraz w trybie realizacji marketingowej, pomagając w wynajmie budynków i odbywa się to tradycyjnymi metodami. Tak więc współzałożycielka dn i współzałożycielka Joy Nazzari i jej zespół tworzą broszury i doświadczenia na miejscu [szczegóły na stronie drugiej], podczas gdy my stworzyliśmy stronę internetową, która pomaga sprzedawać program.
Marka to znacznie więcej niż marka na kartce papieru; to zestaw doświadczeń, które możesz mieć cyfrowo, fizycznie podczas wizyty w witrynie lub namacalnie na wydruku. Rzeczy, które ten schemat mówi o nim tak samo, jak podane wizytówki.
Zajmujemy się również marketingiem opartym na treści. Stworzyliśmy dwa niesamowite filmy, z których jeden przyciąga wzrok i przedstawia animatronicznego robota. Aby stworzyć film premierowy, musisz zwrócić się do społeczności, którą reprezentujesz. Dlatego wykorzystaliśmy połączenie studiów Poke, Nexus i John Nolan, aby stworzyć krótki film przedstawiający prace, które reprezentują niektóre z tutejszych firm.
Ponadto zaczynamy się zastanawiać, jakie będą doświadczenia najemców - na przykład w jaki sposób pojawiają się cyfrowe rewolucje? Czy noszą kartę na szyi na smyczy, czy robimy coś fajnego ze smartfonami?
Wszystko to musi być zaprojektowane i przemyślane jako całość. Celem jest posiadanie żywej, oddychającej marki - od głosów, które słyszysz w windach, przez ubrania, które będzie nosić recepcjonistka, przez majtki, aż po taksówkarzy, jak je znaleźć - to potężna bestia brandingowa.
Tak więc w bardzo konserwatywnym świecie marketingu nieruchomości tego rodzaju pomysł wymagał wiele odwagi ze strony klienta, aby się na niego zaangażować.
Następna strona: opracuj przełomowe logo w pięciu krokach
