Zawartość
- Graficy muszą dorosnąć
- Branding jako platforma
- Wartości marki są ważne
- Design jest strategiczny
- streszczenie
- Lubiłem to? Przeczytaj to!
W październikowym numerze Computer Arts komentator designu Adrian Shaughnessy napisał artykuł - „Dlaczego projektanci powinni oddawać brandingowi duszę” - argumentując, że projektowanie tożsamości marki powinno zostać odebrane strategom i zwrócone grafikom.
Jako ktoś, kto wyszkolił się jako grafik i wybiera specjalizację w projektowaniu tożsamości, pomyślałem, że to okazja do podzielenia się swoimi przemyśleniami i opiniami na temat brandingu i projektowania tożsamości.
Graficy muszą dorosnąć
Kiedy zdecydowałem się specjalizować w projektowaniu tożsamości, szybko stało się dla mnie jasne, że istnieje ogromna luka w wiedzy, którą należy wypełnić. Musiałem podjąć decyzję; albo żeby znaleźć stratega marki, z którym mógłbym pracować, albo nauczyć się samemu.
Strategia marki nie jest czymś, czego nauczano w szkole projektowania, przynajmniej na studiach. Jednak zrozumienie relacji między projektowaniem a biznesem ma kluczowe znaczenie dla procesu tworzenia marki i tożsamości. Od tego czasu zafascynowały mnie marki i branding; jego połączenie strategii biznesowej, przywództwa, psychologii, socjologii; a projekt ma wpływ na postrzeganie marki i zachowanie ludzi.
Jeśli graficy chcą siedzieć przy górnym stole, muszą rozumieć biznes. Michael Johnson z Johnson Banks mówi o tym, że jeśli projektant chce mieć jakąkolwiek kontrolę, musi chcieć wejść do sali konferencyjnej.
Branding jako platforma
Marka to dla mnie DNA organizacji, wszystko to, co czyni ją wyjątkową, kim jest i co ta organizacja reprezentuje w umysłach ludzi. Branding to nasza próba pozytywnego kadrowania doświadczeń ludzi związanych z tą marką; wzmocnienie obietnicy marki. Tożsamość to style wizualne, urządzenia i przewodniki, które rządzą tym kadrowaniem. Tożsamość działa również jako platforma, za pośrednictwem której marka może podzielić się swoją historią ze światem.
Kiedy pracuję z liderami, postrzegam część mojego zadania jako pomoc w sformułowaniu jasnej wizji przyszłości ich firm. Tożsamość marki staje się platformą, dzięki której mogą udostępniać i wzmacniać swoją wizję zarówno wizualnie, jak i werbalnie. W ten sam sposób, w jaki często słyszymy „Marka nie jest logo”, tożsamość to nie tylko logo.
Wartości marki są ważne
Adrian Shaughnessy opisuje wartości marki jako „dym i lustra”, a wcześniej jako przykład podał Apple… „Produkty Apple są kochane, ponieważ działają wydajnie i dobrze wyglądają”. A jednak każdy, kto poświęcił choć trochę czasu na studiowanie Apple, będzie wiedział o jego absolutnej obsesji na punkcie prostoty. Jest to jedna z podstawowych wartości marki i kształtuje wszystko, co robi. Prostota wielokrotnie wyróżniała go na tle konkurencji. Prostota jest głęboko zakorzeniona w każdym pracowniku i wpływa na każdą decyzję projektową.
Jasne, są tacy, którzy starają się wykorzystać wartości jako manipulacyjną taktykę marketingową (spin). Ale nie doceniają tego, że w tym hiper-połączonym i przejrzystym świecie zostaną odkryte. Ale wartości, które są głęboko zakorzenione w życiu organizacji, mogą inspirować jej markę do wielkości.
Jak powiedział Steve Jobs: „Dla mnie marketing dotyczy wartości”. Rynki mogą się zmieniać, produkty mogą się zmieniać, ludzie mogą się zmieniać; ale wartości nie powinny się zmieniać. Projektując tożsamość z zamiarem trwałości; zrozumienie wartości, które kształtują firmę, pomaga w informowaniu o wykonywanej przez nas pracy.
Design jest strategiczny
„Czy sprawiasz, że rzeczy wyglądają ładnie? Czy spędzasz więcej czasu na zamartwianiu się niuansami i estetyką niż treścią i znaczeniem? Czy bawisz się stylem, ignorując ogólny obraz? Jeśli Twoje odpowiedzi brzmią tak, tak lub tak, jesteś dekoratorem. " - Steven Heller, Kult projektowania
Projektując grafikę, wykonuję pracę, którą kocham. Ale nie jestem artystą. Projektowanie graficzne to praca, praca dla prawdziwych klientów z prawdziwymi wyzwaniami biznesowymi, którym należy sprostać.
Jest miejsce dla dekoratorów. Ale kiedy jesteś firmą wartą wiele milionów funtów lub organizacją, która obsługuje tysiące ludzi, liderzy szukają czegoś, co wnika głębiej. Kreatywność nie jest kaprysem, jak niektórzy uważają. Kreatywność - przynajmniej dla mnie - to umiejętność innego myślenia i znajdowania nieoczekiwanych rozwiązań.
Podczas Clinton Global Initiative w 2012 roku Tim Brown z IDEO powiedział: „Istotą projektowania jest tak naprawdę celowość… tego, jaki ma być wynik”. Projektowanie z definicji jest strategiczne, jest planowaniem, jest zamierzone.
streszczenie
Chcę, aby projekt graficzny wrócił na środek sceny, naprawdę to robię. Ale aby to zrobić, musimy wyjść poza zwykłe wybieranie kroju pisma i koloru. Wierzę, jeśli chodzi o branding i projektowanie tożsamości; strategia i kreatywność to dwie strony tego samego medalu. To nie apodyktyczne siły, ale znakomici partnerzy do tańca. Chcę, aby projektanci używali zarówno lewej, jak i prawej strony mózgu.
Chcę zobaczyć grafików na sali konferencyjnej. Chcę zobaczyć grafików na okładce The Economist lub Harvard Business Review. Jeśli jednak graficy nie będą chcieli wejść do świata biznesu i przywództwa, zostaniemy zdegradowani do tytułu dekoratora. Teraz postrzegam strategiczną stronę brandingu jako okazję do bycia tak kreatywnym, jak strona wizualna. A kiedy ta dwójka pracuje razem, myślę, że wpadamy na coś, co może być niezwykłe!
Uważam, że projektowanie graficzne może zmienić biznes. Uważam, że projektowanie graficzne może bezpośrednio przyczynić się do rozwiązania niektórych z największych wyzwań na świecie. Czas się obudzić i wziąć odpowiedzialność za potencjał, który mieliśmy przez cały czas.
Słowa: Andy Cogdon
Andy Cogdon jest projektantem tożsamości marki mieszkającym w Derby i współpracującym z klientami w całej Wielkiej Brytanii. Odwiedź jego stronę internetową lub śledź go na Twitterze.
Lubiłem to? Przeczytaj to!
- Kompletny przewodnik po projektowaniu logo
- Stwórz idealny moodboard dzięki tym profesjonalnym wskazówkom
- Jak zostać dyrektorem kreatywnym
Jaka jest Twoja opinia? Powiedz nam w komentarzach!
