Zawartość
Kiedyś wiedziałeś, na czym stoisz, dzięki reklamom z okazji powrotu do szkoły. Niezależnie od tego, czy zajmowali się sprzedażą odzieży, artykułów papierniczych czy komputerów, można było spodziewać się szczęśliwych, roześmianych modelek dziecięcych, troskliwych matek i przytłaczającego poczucia beztroski.
Jednak w świecie 2010 roku to już nie wystarczy. Dzieci nie są już biernymi dronami, zasysającymi na ślepo to, co oferuje telewizor w salonie. Zamiast tego są niespokojni na swoich telefonach i tabletach, szukając treści, które ich intrygują, i aktywnie się z nimi angażują, gdy je znajdą.
Jak więc reklama powracająca do szkoły może dostosować się do tej nowej rzeczywistości? Oto pięć udanych przykładów, jak to zrobić. Jeśli zauważyłeś inne, daj nam znać w komentarzach!
01. PacSun
Nie wiesz, jak dotrzeć do dzisiejszego młodego pokolenia lub mówić w ich języku? Nie martw się, jest wpływowy twórca YouTube, który może zrobić to za Ciebie. Mając ogromną rzeszę fanów, ci niezwykle bystrzy młodzi ludzie natychmiast sprawią, że Twoja marka wyda się fajna, po prostu mówiąc o niej w swobodny, niefiltrowany sposób, w jaki mówią o wszystkim i wszystkim.
PacSun, kalifornijski sprzedawca odzieży, to najnowsza marka, która w ten sposób wkroczyła na rynek milenijny. W ramach kampanii „Powrót do szkoły” w 2016 roku nawiązali współpracę z czterema gwiazdami YouTube ze społeczności Line Fashion i Beauty StyleHaul, która ma ponad 3,5 miliona subskrybentów.
W tych sponsorowanych filmach Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva i MamaMiaMakeup opowiadają o dżinsach Bullhead firmy PacSun i zachęcają widzów do zgłaszania własnych pomysłów na kombinacje stylów. Ich entuzjazm dla ubrań jest zaraźliwy, a każdy, kto potrafi nakłonić nastoletnich widzów do aktywnego wyszukiwania i oglądania pojedynczej reklamy trwającej ponad pięć minut, najwyraźniej robi coś dobrze. (Na końcu Macbby11 ma nawet scenki w stylu filmowym. Poważnie).
02. Dell
W zeszłym roku Dell, podobnie jak PacSun, wykorzystał wirusową moc celebrytów YouTube do swoich reklam z okazji powrotu do szkoły. Ale w 2016 r. Przyjmie nieco inne podejście, opierając się na młodych osiągnięciach w dziedzinie mody, nauki i technologii.
Seria krótkich filmów na specjalne zamówienie, stworzonych przez Y&R przedstawiają Taylor Wilson, 21-letnią fizykę jądrową, 14-letnią Isabella Rose, 14-letnią projektantkę mody i artystę oraz João Pedro Motta, 19-letniego brazylijskiego przedsiębiorcę technologicznego. Chcąc sprzedać hybrydę laptop-tablet 2 w 1 na rynku nastolatków, chodzi o pokazanie, jak odpowiednia technologia może pomóc spełnić Twoje marzenia. Jednak trochę zabezpieczyli swoje zakłady, włączając do swojej kampanii niezwykle energiczną gwiazdę YouTube, Jenn McAllister (aka Jennxpenn).
- 8 świetnych nowych stron internetowych dla start-upów technologicznych
03. Magazyn biurowy
Fenomen jakim jest Pokemon Go udowodnił światu, że rzeczywistość rozszerzona (AR) to przyszłość. Ale wiele marek wie o tym od dawna. Na przykład w 2014 roku Office Depot wykorzystywał AR do kierowania reklam do młodych uczniów rozpoczynających naukę w szkole, w ramach kampanii mobilnej, która zintegrowała rozpoznawanie obrazu z aplikacją zakupową.
Aby zachęcić dzieci do pobrania aplikacji, Office Depot stworzył interaktywny wyświetlacz sklepowy, który zasadniczo pozwala pozować do krótkiego filmu z alternatywnym zespołem rockowym R5, a następnie udostępnić go w mediach społecznościowych. Całość została wykonana znakomicie, a rezultaty były imponujące, sprawiając, że coś, co mogło wydawać się głupie, stało się genialnym.
Doświadczenie AR zostało oparte na technologii HP Aurasma, która była również wykorzystywana przez takie firmy jak Disney, Argos, Budweiser i Best Western. Kampania połączyła się również z ogromną siecią fanów zespołu, aby jeszcze bardziej wzmocnić przekaz.
04. Tesco
Ta reklama telewizyjna promująca asortyment F + F brytyjskiego sprzedawcy detalicznego F + F z powrotem do szkoły miała znajomy przekaz, ale z wyjątkowym wizualnym akcentem. Stworzony przez wielokrotnie nagradzanego reżysera animacji Juana Pablo Zaramelę i producenta Alana Dewhursta, łączył animację poklatkową i pikselizację (technikę, która animuje zdjęcia prawdziwych ludzi), aby stworzyć przyciągającą wzrok mieszankę rzeczywistości i wyobraźni.
Zamówiona przez WARL, 30-sekundowa reklama składała się z 750 klatek, z których wszystkie zostały złożone z wielu warstw obrazów, a wyniki zachwyciły zarówno dzieci, jak i rodziców. Firmą produkcyjną była Hanrahan, a firma animacyjna Can Can Club.
05. Old Navy
Nadal możesz zrobić „tradycyjną” reklamę powracającą do szkoły, jeśli trafisz we właściwy ton, a ten spot z modną komik Amy Schumer właśnie to robi. Co ważne, to rodzic nie ma pojęcia, a dzieci (w tym gwiazdy animacji, takie jak Thomas Barbusca i Skai Jackson), które cierpliwie wyjaśniają, gdzie kupić najlepsze ubrania, w tej reklamie Old Navy. Ta zabawna reklama została stworzona przez nowojorską agencję Chandelier Creative.
