![UNDERVERSE SEASON 1 - THE MOVIE [By Jakei]](https://i.ytimg.com/vi/DRIw5N1YQ3k/hqdefault.jpg)
Zawartość
W Creative Bloq nie jesteśmy przeciwni zmianom: daleko nam do tego. Każda tożsamość marki musi ewoluować i zmieniać się w czasie. Dlatego za każdym razem, gdy pojawia się nowa wersja dobrze znanego logo, chcemy dać jej korzyść w postaci wątpliwości, zwłaszcza jeśli jest ona zgodna z poradą ekspertów dotyczącą projektu logo.
Zamiast przyłączać się do nieuniknionej odruchowej reakcji na jakiekolwiek przeprojektowanie (które jest obecnie wzmacniane ponad wszelkie proporcje przez media społecznościowe), naszym podejściem jest usiąść wygodnie i poczekać chwilę, aż nowy projekt się ułoży, zanim pośpiesznie podejmiemy decyzję.
Istnieje jednak niewielka liczba przypadków, w których nawet z biegiem czasu radykalne przeprojektowanie ukochanego logo wydaje się błędem. W tym poście zebraliśmy siedem takich przypadków.
01. American Airlines
Gdy Twoje logo zostało stworzone przez kultowego projektanta, takiego jak Massimo Vignelli, chcesz trzymać się go tak długo, jak to możliwe. I szczerze mówiąc, American Airlines wiernie trzymały się tego pięknego projektu z 1967 roku (pokazanego powyżej) przez aż 46 lat.
Jednak w 2013 roku zamówili przeprojektowanie. Oczywiście nie mamy z tym problemu. Nawet nasz ulubiony klasyczne logo, podobnie jak logo Coca-Coli, wymaga od czasu do czasu aktualizacji. Ale w tym przypadku American Airlines nie szukały kilku drobnych poprawek, lekkiej modernizacji, ale zastąpienia głównego i gałęzi (pokazane poniżej).
Stworzone przez Futurebrand, to nowe logo dało kilka ukłonów swojemu poprzednikowi, używając tych samych kolorów i zawierającego orła, i nie zaprzeczamy, że jest to piękny projekt.
Nazywaj nas jednak sentymentalnymi nostalgistami, ale brakuje nam śmiałego, majestatycznego i charakterystycznie amerykańskiego wyglądu oryginału; podczas gdy obecny projekt wydaje się być logo dowolnej linii lotniczej w dowolnym miejscu na Ziemi.
02. Best Western
Best Western ma wiele charakterystycznych logo od swojego powstania w 1948 roku. Jednak to dzieło z 1993 roku, z jego niezwykłą kolorystyką, dziwaczną typografią i nieco zwariowanym emblematem w kształcie korony, wciąż jest nam bliskie.
Trzeba przyznać, że to logo, które przez lata otrzymywało tylko bardzo drobne poprawki, można było zrobić z odrobiną modernizacji, zgodnie z liniami przeprojektowanymi przez TGI piątek lub Hooters, na przykład. Ale niestety naszym zdaniem w zeszłym roku sieć hoteli zamiast tego wyrzuciła dziecko z kąpielą, zlecając to zupełnie nowe logo agencji z San Diego. MiresBall (pokazane poniżej).
Oto kolejne ukochane logo (powyżej), z którym pokolenia nawiązały głęboką więź emocjonalną. Niestety, to kolejny projekt, który padł ofiarą manii niekontrolowanego minimalizmu.
To klasyczne logo firmy sprzętowej z 1984 r., Z charakterystyczną ikoną orzecha i pogrubioną, skróconą czcionką, zostało zastąpione w 2014 r. Przez zupełnie nowe logo zaprojektowane przez nowojorską firmę konsultingową Lippincott (pokazane poniżej).
Z oryginału pozostało jedynie poprawne ułożenie nazwy, znaku ® i podobna, choć stonowana, kolorystyka. Nowa czcionka to waniliowa bezszeryfowa, ukochana ikona została odrzucona, a ampersand został zastąpiony bardziej nowoczesnym znakiem plus.
Nie zrozumcie nas źle: samo w sobie jest to pięknie eleganckie i nowoczesne logo, które idealnie pasowałoby, powiedzmy, do marki T-shirtów, firmy z odzieżą sportową lub startupu internetowego.Ale poczucie chrząknięcia i surowej mocy, jakie dawał jej poprzednik, zniknęło: i dla firmy znanej z elektronarzędzi, która wydaje się być błędnym krokiem.
Nie zgadzasz się z naszymi dotychczasowymi opiniami? Cóż, teraz możesz się zrelaksować. Ponieważ w przypadku pozostałych logo na naszej liście nawet same firmy zgadzają się, że nie powinno się ich porzucać ...
04. Gap
Klęska przeprojektowania Gap z 2010 roku przeszła do legendy jako przestroga dla projektantów logo na całym świecie. Średniej klasy sprzedawca odzieży szczęśliwie używa tego klasycznego logo opartego na typie (pokazanego powyżej) od 1984 roku, kiedy nagle i nieoczekiwanie wprowadził dramatyczną przebudowę zaprojektowaną przez Laird & Partners (poniżej).
Całkowite odejście od oryginału, nowe logo miało reprezentować ewolucję firmy od „klasycznego, amerykańskiego designu do nowoczesnego, seksownego, fajnego”, według ówczesnego rzecznika Gap.
Ale większość ludzi po prostu pomyślała, że wygląda głupio i zapoczątkowało to jeden z pierwszych sprzeciwów konsumentów związanych z projektowaniem na scenie mediów społecznościowych. Gap wycofał nowe logo już po tygodniu użytkowania i od razu wrócił do starego projektu.
05. Tropicana
OK, ten jest trochę zagmatwany, ale zostań z nami. Przedstawione powyżej klasyczne logo „toru wyścigowego” firmy Kraft Foods obowiązywało w latach 1988–2012. Ale w 2009 roku korporacja Kraft Foods Inc (NIE marka Kraft) wydała ten całkowicie nowy projekt logo, pokazany poniżej, który nie miał z nim nic wspólnego.
To jasne i kolorowe logo jest całkiem przyjemne, ale Kraft poświęcił cały swój kapitał marki bez wyraźnego powodu; emblemat „starburst” nie miał żadnego związku z jedzeniem i wyglądał bardziej jak coś, co kojarzy się z ofertą Olympic City.
Na szczęście nie trwało to długo. W 2011 roku Kraft Foods Inc. ogłosił, że podzieli się na dwie nowe firmy: Mondelez, zajmującą się globalną działalnością w zakresie przekąsek, oraz Kraft Foods Group. Pierwsza otrzymała zupełnie nowe logo; ta ostatnia powróciła do zmodyfikowanej wersji starego czerwono-niebieskiego logo Kraft, a mylące logo Starburst zniknęło na zawsze. Uff.
07. Co-op
Rzadko kiedy marka detaliczna tworzy prawdziwy emocjonalny związek z odbiorcami. Ale korzenie spółdzielni w historii Wielkiej Brytanii sięgają głęboko. Rozwijająca się ponad 165 lat od połączenia spółdzielczych hurtowni i niezależnych stowarzyszeń detalicznych, pozostaje dziś największą spółdzielnią konsumencką w Wielkiej Brytanii i jest własnością ponad 4,5 miliona aktywnych członków.
Na przestrzeni lat spółdzielnia miała kilka logo, ale to właśnie ten klasyczny wzór „liścia koniczyny” z 1968 r. Jest najbardziej czule wspominany przez pokolenia Brytyjczyków. Nowy projekt, który zastąpił go w 1993 roku (pokazany poniżej) jest naszym zdaniem bardziej surowy, mniej przyjazny i gościnny, a także trochę mniej czytelny.
Gdy Północ został poproszony o wymyślenie nowej tożsamości dla spółdzielni na 2016 rok, podjął pomysł przywrócenia logo z 1968 roku ... co właśnie się stało.
„To symbol i znak słowny, którego grafikowi nie da się przebić. To nigdy nie jest przestarzałe ”- powiedział Sean Perkins z Northa Recenzja kreacji. Nie mogliśmy się bardziej zgodzić.
