Zawartość
- 01. Druk cyfrowy i personalizacja
- 02. Drukarnie stają się podstępne
- 03. Cyfrowe sklepy z rękodziełem
- 04. Wydruk interaktywny
- 05. Rezygnacja z technologii cyfrowej
- 06. „Zostaw za sobą”
Każdy, kto kiedykolwiek pracował nad projektem do druku, wie, że to, co projektujesz na ekranie, to tylko połowa równania.
To, w jaki sposób jest drukowany, jest równie ważne dla ostatecznego wyglądu produktu, a dokładne zrozumienie technik drukowania ma kluczowe znaczenie. (Dla przypomnienia, zapoznaj się z tym artykułem na temat warunków drukowania, które powinien znać każdy projektant).
- Najlepsze drukarki atramentowe, laserowe i wielofunkcyjne dla twórców
Ale oprócz znajomości podstaw, dobrze jest od czasu do czasu nadążać za najnowszymi osiągnięciami w poligrafii - dziedzinie, która stale się zmienia i stale się rozwija. W tym poście przedstawiamy trendy, o których każdy projektant powinien wiedzieć.
01. Druk cyfrowy i personalizacja
Druk cyfrowy nie jest niczym nowym: istnieje od lat 90. Ale staje się to coraz ważniejsze. Niedawne badanie przewidywało, że do 2020 r. Osiągnie 17,4% wartości i 3,4% wielkości wszystkich drukowanych i zadrukowanych opakowań na świecie.
Podczas gdy tradycyjny druk litograficzny wykorzystuje mokry atrament i płyty drukarskie, druk cyfrowy wykorzystuje tonery w podobny sposób, jak drukarka biurowa. Oznacza to, że przy mniejszych nakładach jest generalnie szybszy i bardziej ekonomiczny. A to z kolei doprowadziło do nowego trendu w spersonalizowanym druku.
Najbardziej znanym przykładem trendu spersonalizowanego drukowania jest kampania Coca-Cola „Podziel się colą z…”, w ramach której firma produkująca napoje bezalkoholowe wydrukowała miliony etykiet na butelki z nazwiskami setek osób. Następnie marka kontynuowała ten sukces, wprowadzając na rynek dwa miliony unikalnych etykiet na butelki w Izraelu, używając algorytmu do generowania innego projektu dla każdej etykiety.
Inne marki wprowadziły jeszcze bardziej interaktywne sposoby personalizowania swoich produktów przez konsumentów. Na przykład kampania dla kremu Nutella dała brytyjskim konsumentom możliwość umieszczenia imienia ukochanej osoby na opakowaniu kremu czekoladowego. Nestle Purina przeprowadziła podobną kampanię w USA, gdzie konsumenci mogli cieszyć się zdjęciami swoich psów na opakowaniach karmy dla psów Just Right.
02. Drukarnie stają się podstępne
„W tej chwili otrzymujemy prośby o termografię (wypukły nadruk, który jest wypalany), nad czym byłem zaangażowany kilka razy 20 lat temu” - mówi Alan Smith z With-Print, specjalistów od druku cyfrowego w Bristolu w Wielkiej Brytanii.
„Naprawdę promuję umiejętności ręczne, które posiadamy i jako firma zawsze szukamy starych maszyn, które mogą nam pomóc w wycinaniu, foliowaniu, wygładzaniu / wytłaczaniu, zszywaniu, szyciu i wierceniu. Daje nam to szansę na kontrolowanie jak największej liczby osób na miejscu. Uważam, że udane połączenie tradycyjnych umiejętności, starej technologii i nowego druku cyfrowego często daje najlepsze rezultaty.
- 10 narzędzi do odblokowania kreatywności
„Uważam, że w dzisiejszych czasach agencje traktują nas bardziej jako konsultantów ds. Druku”, dodaje. „Często mają dość złożone pomysły, które można osiągnąć tylko poprzez połączenie wyżej wymienionych technologii i umiejętności. Sporo czasu spędzam próbując zrozumieć, co klient chce osiągnąć, a następnie proponując możliwe rozwiązania; moje zaplecze projektowe naprawdę tu pomaga ”.
03. Cyfrowe sklepy z rękodziełem
Odrodzenie typografii w 2010 roku szybko stało się hipsterskim stereotypem. Ale ręcznie robione techniki drukowania to nie tylko spojrzenie w przeszłość, ale są one wykorzystywane w kampaniach, które łączą to, co najlepsze w technologii analogowej i cyfrowej.
Kastaar to studio graficzne-cum-print w Antwerpii w Belgii, które specjalizuje się w ratowaniu porzuconych starych drukarek i niedawno zdobyło Europejską Nagrodę za Wzornictwo. „Zawsze szukamy sposobów na połączenie rodzaju drewna z najnowszymi nowymi technologiami, takimi jak druk 3D, CNC i cięcie laserowe” - wyjaśnia Stoffel Van Der Bergh, który prowadzi studio wraz z An Eisendrath. „Nie chcemy, aby ludzie myśleli o drewnie jako o czymś z przeszłości, ale za coś, co jest częścią współczesnego cyfrowego świata”.
Na przykład Kastaar przeciągnął prasę próbną Vandercook na konferencję projektantów Integrated w Antwerpii i zaproponował wydrukowanie plakatów dla uczestników na podstawie najlepszych tweetów z wydarzenia. Na plakacie nałożono dwa cytaty w taki sposób, że każdy z nich zostałby ujawniony, gdybyś zamknął jedno oko w czerwono-niebieskich okularach 3D. Ta innowacyjna kampania rozrosła się w mediach społecznościowych i była doskonałym przykładem tego, jak angażować ludzi cyfrowo za pomocą technik druku vintage.
04. Wydruk interaktywny
W erze, w której konsumenci spędzają coraz więcej czasu na interakcjach online, statyczne projekty tracą swój urok. Tak więc druk musi stać się bardziej interesujący i przyciągający wzrok, aby konkurować.
Mówiąc najprościej, widzimy coraz więcej folii, lakieru punktowego i innych tekstur, które przyciągają uwagę i angażują zmysły. Wychodząc poza to, coraz więcej kampanii drukowanych wykorzystuje moc technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR).
Przykłady obejmują reklamę drukowaną Vespa firmy Creative o wadze 900 funtów, która pozwala czytelnikom stworzyć własny, dostosowany do potrzeb skuter za pomocą AR; oraz reklama billboardowa Volkswagena, która podczas przeglądania w aplikacji na telefonie w spektakularny sposób przedstawiała nowy samochód wyskakujący z billboardu.
Kilka lat temu podobna moda dotyczyła włączania technologii fizycznej do reklam prasowych, takich jak reklama prasowa NIVEA z miniaturowym panelem słonecznym do zasilania telefonu na plaży. Wydaje się, że ostatnio ucichło, bez wątpienia dlatego, że jest po prostu zbyt drogie. Ale możemy wkrótce pojawić się ponownie, dzięki ciągłemu rozwojowi „papieru nowej generacji”, który jest określany jako hybryda drukowo-cyfrowa.
05. Rezygnacja z technologii cyfrowej
Po latach rozmów o spadku liczby drukowanych głosy w branży czują, że sytuacja się zmienia. Druk nie tylko nie jest martwy, ale pod wieloma względami powraca.
„Druk jako medium marketingu związanego z projektowaniem przeżywa renesans na wielu rynkach” - mówi Graham Congreve z Evolution Print, wielokrotnie nagradzanego specjalisty w dziedzinie litografii, druku cyfrowego i druku wielkoformatowego w Sheffield w Wielkiej Brytanii. „Dotykowy i fizyczny charakter druku nadaje się do„ przemyślanego ”projektu, ale także do odczuwania i reakcji na element cyfrowego„ wypalenia ”i jego braku trwałości.
„Na przykład wiele tytułów naszych magazynów dołączyło do nas z czysto cyfrowej areny, szukając wartości dodanych tej fizycznej alternatywy. Książki są coraz bardziej skomplikowane, oprawione lub miękkie, a wydania specjalne często stanowią uzupełnienie tańszej, dłuższej alternatywy i kampanii online.
„Plakaty są odważne i często mają specjalne kolory, a na wszystkich rynkach obserwujemy kreatywne wykorzystanie bardzo różnych podłoży, często w tym samym zestawie gotowych elementów”.
Zauważa, że w dużej mierze to zasługa dobrego marketingu przez producentów papieru. „Ale to również z powodu energii i pasji nowego pokolenia projektantów, często współpracujących z nauczycielami zajmującymi się rękodziełem i drukowaniem na uczelniach, które otwierają nowe możliwości dla swoich studentów i społeczności drukarskiej”.
06. „Zostaw za sobą”
Na koniec Alan Smith z With-Print wskazuje na niedawny mini-trend w projektowaniu nadruku, który jest charakterystyczny dla ofert agencji kreatywnych: nazywa go „Leave Behind” dla klientów.
„To część prezentacji, która powinna zachwycić” - wyjaśnia. „Jesteśmy znani z tego, że stworzyliśmy 10 spersonalizowanych zaproszeń na prezentację, z których każde szczegółowo opisywało konkretnego członka personelu i jego mocne strony. Zaproszenie zostało zafoliowane logo klienta i włożone do ręcznie robionych kopert. Firma wygrała tę ofertę.
„Mówiąc prościej (i zachęcam do tego) przygotowaliśmy„ na żywo ”próbki gotowych książek / ulotek / wizytówek, aby projektant mógł zaprezentować prawdziwy przedmiot w swoich rękach. To idzie bardzo dobrze. Zasadniczo ten trend polega na tym, że firmy pokazują, że mogą wnieść wartość dodaną dla klienta; im lepsza opcja „Leave Behind”, tym większa szansa na wygraną ”.
