Zawartość
- 01. Znajdź idealnego partnera
- 02. Wybierz niezapomnianą nazwę
- 03. Zdefiniuj swoją podstawową filozofię
- 04. Zrozum biznes swojego klienta
- 05. Bądź na bieżąco z procesem tworzenia
- 06. Rób to, co kochasz
Z prawie 20-letnim doświadczeniem w branży kreatywnej Jason Holland najwyraźniej robi coś dobrze. Zdobył wiele różnych głównych nagród za projekty, reklamy i interaktywne nagrody, w tym EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, trzy występy w D&AD Annual oraz Cannes Cyber Lion za swoją osobistą stronę internetową.
Od 1997 r. Jason jest współzałożycielem i dyrektorem kreatywnym dwóch nagradzanych agencji: Head New Media, która stała się cyfrowym ramieniem Lowe w 1998 r., Oraz jego obecnej agencji, Underwired, wiodącej brytyjskiej agencji eCRM. Rozmawialiśmy z nim, aby poznać kilka sekretów jego sukcesu ...
01. Znajdź idealnego partnera
Jedną z pierwszych i najlepszych rzeczy, jakie zrobiła Holandia, było znalezienie odpowiedniej osoby, z którą rozpoczął działalność biznesową. „Felix i ja założyliśmy razem agencję, nie tylko dlatego, że w pełni uzupełniliśmy się nawzajem z punktu widzenia umiejętności, ale także dlatego, że byliśmy doskonale dopasowani do tego, gdzie myśleliśmy, że możemy zająć branżę” - wyjaśnia.
02. Wybierz niezapomnianą nazwę
To, co nazywasz siebie, ma znaczenie, więc jak Holland wybrał swoje? „Nasza pierwsza wspólna agencja nazywała się„ Head New Media ”,” zaczyna, „ponieważ był to fragment kodu HTML, który pojawiał się we wszystkim, co robiliśmy w tamtych czasach. Firma Underwired została pierwotnie utworzona częściowo po to, aby wspierać klientów Head od SEO perspektywy i PR online - w istocie agencja oferowała bardzo dużo usług „poniżej linii”.
„W świecie cyfrowym ta linia byłaby przewodem, więc myślę, że możesz zobaczyć, dokąd zmierzam z tym….„ Under the Wire ”przekształciło się następnie w„ Underwired ”, co z pewnością zapada w pamięć na wiele różnych sposobów, w zależności od kim jesteś!"
03. Zdefiniuj swoją podstawową filozofię
Jeśli zamierzasz założyć firmę, musisz przedstawić jej jasną filozofię - wtedy wszystko będzie płynąć stamtąd. Przykład: Firma Underwired mocno wierzy w „wiodącą w branży kreację i strategię, opierając się na wiedzy o klientach” - wyjaśnia Holland.
Posiadanie tej zasady organizacyjnej ogromnie pomaga w wyjaśnianiu celów ludzi. „Dlatego moim głównym celem jako dyrektora kreatywnego jest zapewnienie, że każdy projekt jest udany z komercyjnego punktu widzenia, a jednocześnie jest piękny w użyciu. A podejście do projektów wielokanałowych jest prawdziwym kluczem do naszego podejścia. "
04. Zrozum biznes swojego klienta
Od Tommy Hilfiger po M&S, Underwired może poszczycić się bardzo zróżnicowaną bazą klientów. Jednym z powodów, dla których mogą przyciągnąć tak znanych klientów, mówi Holland, jest „nasze głębokie zrozumienie uzasadnienia biznesowego stojącego za pracą, o którą jesteśmy proszeni”.
„Na przykład firmy często pytają nas:„ Mamy 12 milionów ludzi, z którymi możemy porozmawiać, ale co powinniśmy powiedzieć? ”I to od nas zależy, czy udzielimy im właściwych odpowiedzi”. Pełne zrozumienie marki i jej odbiorców w połączeniu z wnikliwymi pomysłami i standardami projektowymi sprawi, że będziesz kusić zarówno dużych, jak i małych klientów.
05. Bądź na bieżąco z procesem tworzenia
Niebezpieczeństwo związane z założeniem kreatywnej firmy polega na utracie kontaktu z własną kreatywnością, gdy ugrzęzniesz w innych rzeczach. Holland sam postarał się uniknąć tej pułapki. „Mimo że pełnię rolę dyrektora kreatywnego, jestem bardzo praktyczny” - podkreśla. „Oznacza to, że często spycham piksele w Adobe Photoshopie lub poprawiam kod przy użyciu starego BBEDIT-u.
„Poza tym Adobe Illustrator doskonale nadaje się do płaskich kolorowych elementów tego, co chcę stworzyć” - dodaje. „Używając komputerów Apple od 1994 roku, mam w zwyczaju Apple, więc zwykły PowerBook, iPhone itp. To moje ulubione urządzenia na co dzień”.
06. Rób to, co kochasz
Co ciekawe, zapytany o to, co zmieniłby w swojej karierze, gdyby mógł cofnąć się w czasie, Holland odpowiada: „Niczego nie żałuję. Cóż, poza okresem 36 godzin w 1995 roku, który obejmował trzy litry niezidentyfikowanego drinka co doprowadziło do utraty 2 tysięcy funtów komputera, ponownego znalezienia go, wielu darmowych przejazdów taksówką, policji imigracyjnej i gwiazdy telewizyjnej ... ”
Zamiast tego, mówi, chciałby wrócić do swojego młodszego siebie i „zapewnić go, że wszelkie ryzyko, trudności i wkładanie wszystkiego w to, w co wierzysz, przynoszą w końcu dywidendę. Jak mówi słynny cytat:„ Wybierz pracę, którą kochaj i nigdy nie będziesz musiał pracować ani dnia w swoim życiu ”.
